Murray’s Cheese品牌设计与VI升级的深度剖析

在纽约这座不夜城中，Murray’s Cheese自1962年起便成为了奶酪爱好者心中的圣地。这家著名的专业奶酪店，不仅以其令人眼花缭乱的精致美食选择闻名遐迩，还通过一系列与奶酪相关的课程和活动，不断深化其品牌影响力。然而，随着时代的变迁，Murray’s Cheese并未止步于传统的实体店面，而是携手纽约的Base Design，共同探索品牌数字化的新篇章，通过全新的logo、身份识别系统和网站，将这份来自格林威治村的醇厚滋味推向全球。

项目背景

Murray’s Cheese的故事是一部关于成长、变革与传承的史诗。从一家不起眼的街角熟食店起步，它历经数次易手、搬迁、扩张，最终于2017年被Kroger收购，但始终保持着其在奶酪界的“宝石”地位。在全国范围内拥有超过1,000家零售店铺，Murray’s Cheese已不仅仅是一个地方性的标志，更是奶酪文化的代名词。为了进一步扩大其影响力，与全球奶酪爱好者建立更紧密的联系，Murray’s Cheese决定启动品牌重塑计划。

设计理念

Base Design在设计过程中，深刻理解了Murray’s Cheese的品牌精髓——即奶酪的专业知识、热情与亲和力。新的品牌身份设计，正是围绕着这些核心理念展开的。设计师们巧妙地将Murray’s Cheese的传统与现代相融合，创造出一个既复古又不失时代感的品牌形象。新logo保留了旧标志中的“m”和“y”的独特形态，同时引入了鲜明的红色调和“est. 1962”元素，既突出了品牌的历史底蕴，又赋予了其新的生命力。

视觉形象

在视觉识别系统方面，Murray’s Cheese采用了多元化的字体组合，包括Colophon的Brick Pro和Mabry等，以满足不同场合的需求。这种设计策略不仅保证了信息的有效传达，还赋予了品牌更多的情感色彩。此外，拟人化的奶酪插图更是为品牌增添了趣味性和故事性，使奶酪不再仅仅是食物，而是成为了具有个性的角色。这些元素共同构成了一个既实用又富有创意的视觉体系，完美地展现了Murray’s Cheese的独特魅力。

其他内容

新网站的推出是Murray’s Cheese品牌重塑计划中的一大亮点。该网站不仅继承了品牌的核心价值观，还通过现代化的技术手段，为用户提供了更加便捷、个性化的购物体验。网站内容丰富，涵盖了奶酪知识、产品推荐、烹饪教程等多个方面，让用户在享受美食的同时，也能感受到品牌的深度和专业性。此外，网站还设置了互动区域，鼓励用户分享自己的奶酪体验，进一步增强了品牌的社区感。

文章小结

Murray’s Cheese的品牌设计与VI升级项目，是一次成功的品牌重塑尝试。Base Design通过精准把握品牌精髓，巧妙融合传统与现代元素，为Murray’s Cheese打造了一个既具有辨识度又充满活力的新形象。新logo、网站以及整体的视觉识别系统，不仅提升了品牌的市场竞争力，也进一步巩固了其在奶酪行业的领先地位。对于那些寻求品牌升级和转型的企业来说，Murray’s Cheese的案例无疑提供了宝贵的经验和启示。