重塑生死仪式感：Enalta葬礼服务品牌设计深度剖析

Your browser does not support the audio element.

在殡葬行业中，品牌设计往往面临着巨大的挑战——如何在庄重与哀思的氛围中注入温暖与尊重，让每一次告别都成为对逝者生命的崇高致敬？近期，西班牙独立葬礼服务提供商Enalta（前身为Funespaña）携手本土设计机构Plural，完成了这一看似不可能的任务，其全新的品牌形象设计不仅令人耳目一新，更在情感上达到了新的高度。

项目背景

自1990年成立以来，Funespaña一直致力于为西班牙民众提供全方位的葬礼服务和墓园管理。随着业务的不断扩展和服务理念的深化，公司决定进行品牌重塑，以更好地传达其尊重生命、温暖告别的品牌理念。Enalta的诞生，不仅是一个新名字的诞生，更是企业使命与价值观的全新诠释。

设计理念

“让每一次告别都成为致敬我们所爱之人故事的机会”——这一全新的品牌目的，深刻揭示了Enalta品牌的核心价值。Plural设计团队以此为灵感，从视觉到语言，全方位构建了一个既庄重又不失温馨的品牌形象。他们希望通过设计，传达出对生命的尊重与赞美，让每一次服务都成为对逝者美好回忆的温柔延续。

视觉形象

旧版的Funespaña品牌标识以“葬礼”为核心词汇，色彩暗沉，难以引发积极的情感共鸣。相比之下，Enalta的新标识则焕然一新。其主标识采用了优雅的衬线字体与手写风格的“E”相结合，既保持了品牌的专业性，又增添了一抹人性化的温暖。色彩上，薰衣草紫与橄榄绿的巧妙搭配，为整个品牌形象注入了生机与希望，让人在哀思之余，也能感受到生命的延续与美好。

此外，Luis Mazón的插画作品也为品牌形象增色不少。这些插画以其独特的纹理和梦幻般的色彩，将记忆与情感巧妙融合，仿佛让逝者的故事在视觉中得以永生。

其他内容

除了视觉形象的重塑，Enalta还在品牌声音与嗅觉上进行了创新尝试。通过定制的音乐与香薰蜡烛，品牌希望能够在多维度的感官体验中，为顾客提供更加全面、深刻的告别仪式。这种跨感官的品牌塑造方式，无疑为殡葬行业树立了新的标杆。

文章小结

Enalta的品牌重塑项目，无疑是一次大胆而成功的尝试。它打破了传统殡葬行业沉闷、压抑的品牌形象，通过温暖、尊重与专业的设计语言，为每一次告别赋予了新的意义。这一案例不仅展示了品牌设计在传递情感价值方面的巨大潜力，也为其他行业提供了宝贵的启示：在品牌塑造过程中，深入挖掘并准确传达企业的核心价值，是赢得消费者共鸣与认可的关键所在。