草莓酒店集团的品牌焕新：一场从北欧选择到草莓的VI设计之旅

在北欧酒店业中，草莓酒店集团（原名Nordic Choice Hotels）的品牌重塑不仅是一次简单的更名，更是一场深刻的企业形象升级。自1990年成立以来，草莓酒店集团凭借在挪威、瑞典、丹麦、芬兰和立陶宛等地超过225家酒店的庞大网络，一直是该地区最大的酒店集团之一。2023年，随着品牌名称的变更，一场由Bold Scandinavia操刀的品牌设计革新也应运而生，为这一传统酒店巨头注入了新的活力。

项目背景

作为美国Choice Hotels的国际特许经营商，草莓酒店集团管理着诸如Comfort Hotel®、Quality Hotel™、Clarion Hotel®和Clarion Collection®等多个知名酒店品牌，同时拥有超过40家独立酒店，隶属于其子公司Nordic Hotels & Resorts。除了酒店业务，集团还运营着120家餐厅、20家水疗中心、健身房、会议场所和竞技场，员工总数近17,000人。如此庞大的规模和业务范围，使得品牌的每一次变动都显得尤为重要。

设计理念

此次品牌重塑的核心目标在于创造一个独特且引人入胜的品牌宇宙，旨在通过沉浸式的体验激发消费者的好奇心，并将数字与实体体验无缝融合。新标识设计以草莓的图形抽象为基础，这一核心元素贯穿了整个视觉识别系统的布局、排版和动画，营造出一种既柔软又圆润的视觉感受。设计团队通过创造通往不同体验的“门户”概念，构建了一个全新的布局系统，而定制的字体和字标则进一步强化了这一视觉表达。

视觉形象

新标志的设计充满了创意与巧思。尽管旧标志以其独特的无衬线字体和较长的品牌名称展现出一定的辨识度，但新名称“草莓”无疑更加引人注目，仿佛是在向传统企业命名惯例的一次大胆挑战。新的草莓图标既严肃又不失童趣，即便在非传统的黑色背景下也能展现出其独特的魅力，避免了传统红色可能带来的俗气感。字体设计中，字标巧妙地结合了严肃的无衬线字体与趣味性的圆点“r”，既与图标相呼应，又增添了视觉上的层次感。

其他内容

除了标志和字体的设计，草莓酒店集团还在品牌包装、视觉识别系统和摄影风格上进行了全面升级。品牌应用中的色彩搭配以珊瑚红和黑色为主，既保留了品牌的经典元素，又增添了现代感。堆叠和分层的摄影技术，以及具有不同圆角半径的图形，都为品牌视觉增添了更多层次和趣味性。此外，一些现代感十足的等距细黑线插画也为品牌注入了更多科技感和趣味性，尽管在某些情况下可能略显突兀，但整体上仍与整体设计风格保持了一致性。

文章小结

草莓酒店集团的品牌重塑项目是一场成功的VI设计之旅。它不仅成功地将一个看似不严肃的企业名称变得引人入胜，还通过一系列创意十足的设计元素，如草莓图标、定制字体和色彩搭配，打造了一个既现代又充满个性的品牌形象。这一设计不仅提升了品牌的辨识度，还加深了消费者对品牌的认知和喜爱。草莓酒店集团的品牌焕新，无疑为北欧乃至全球酒店业树立了新的标杆。