Eurovision Song Contest的视觉盛宴：瑞典马尔默的品牌设计新突破

在年度国际电视音乐盛事——欧洲电视歌唱大赛（Eurovision Song Contest）的悠久历史中，每一次的举办都不仅是音乐的较量，更是视觉与品牌设计的展示舞台。今年，随着瑞典马尔默成为新的主办地，其背后的品牌设计团队Bold Scandinavia为这一经典赛事带来了前所未有的视觉体验，充分展示了品牌设计、VI设计以及企业形象设计的创新力量。

项目背景

自1956年首次举办以来，欧洲电视歌唱大赛一直是国际电视界的标志性活动，每年吸引着近2亿观众的目光。今年的大赛不仅继承了以往的辉煌传统，更在瑞典艺术家Loreen于2023年利物浦夺冠后，迎来了其第68届盛会。作为主办国，瑞典及其设计团队Bold Scandinavia承担了打造全新品牌形象的重任，旨在将这一经典赛事推向新的高度。

设计理念

Bold Scandinavia的设计团队在接手这一项目时，明确了三个核心目标：首先，通过清晰而富有意图的设计，为Eurovision注入当代瑞典的审美情趣；其次，打破往届视觉惯例，采用丰富多彩的鲜艳色调，营造充满活力与新鲜感的氛围；最后，以系统优先的视角，确保品牌形象在舞台、电视及环境触点上的适应性和连贯性。

为实现这一目标，“Eurovision Lights”概念应运而生。这一设计灵感来源于北极光和音频波形，通过简洁的线性渐变，结合Eurovision品牌调色板中的霓虹流行色，创造了一种既简约又不失视觉冲击力的视觉效果。这种设计既现代又灵活，能够轻松适应各种场景，从动态舞台到静态印刷品，都展现出其独特的魅力。

视觉形象

在视觉形象的塑造上，Bold Scandinavia巧妙地将音频波形与北极光的流动与模糊感相结合，创造出一种既简单又令人满意的视觉效果。虽然未采用传统的“英雄图形”作为主视觉，但一系列色彩丰富的线性渐变组合，在水平和垂直构图中动态变化，通过动画生动呈现，为观众带来了全新的视觉体验。

此外，设计团队还选用了Herb Lubalin的经典字体ITC Avant Garde，这一选择不仅向70年代崛起的传奇流行乐队ABBA致敬（他们曾在1974年为瑞典赢得Eurovision冠军），更为品牌形象增添了一抹复古风情。虽然有些评论认为字体选择略显陈旧，但“因为ABBA”的理由无疑为这一选择增添了无可争议的独特性。

其他内容

在静态布局中，Eurovision Lights的表现同样出色。无论是广告样本中的巧妙布局，还是各种盒状设计，都通过色彩渐变的巧妙运用，创造出有趣的视觉张力。而当这些设计元素在舞台上动起来时，更是成为了令人眩目的焦点，为现场观众和电视前的观众带来了一场视觉与听觉的双重盛宴。

文章小结

综上所述，Eurovision Song Contest 2024在瑞典马尔默的成功举办，不仅是一场音乐的狂欢，更是一次品牌设计的盛宴。Bold Scandinavia的设计团队凭借其出色的创意和执行能力，为这一经典赛事注入了新的活力与魅力。通过“Eurovision Lights”这一创新概念，他们成功地将品牌设计、VI设计以及企业形象设计的精髓融为一体，为观众呈现了一场难忘的视觉体验。这不仅是对Eurovision品牌的一次成功升级，更为未来的大型活动品牌设计树立了新的标杆。