air up®水杯品牌设计：重塑味觉体验的视觉革命

项目背景

在健康意识日益增强的今天，一种创新的水瓶系统——air up®，自2019年问世以来，便以其独特的“香味赋予”技术吸引了全球消费者的目光。这款由五位德国朋友共同创立的产品，巧妙地将定制香氛胶囊与水瓶结合，通过嗅觉刺激大脑，让人感受到零卡路里、零糖分的“风味水”。从最初在德国推出，到迅速席卷欧洲市场，并于2022年成功进军美国，air up®已售出超过500万瓶，其品牌影响力持续扩大。

设计理念

随着业务的快速发展，air up®意识到需要一个能够伴随品牌成长的全新视觉形象。为此，他们携手Mother Design，共同打造了一个既符合现代审美又能深刻传达品牌精神的全新VI设计。设计理念围绕“成人自我”与“内心孩童”之间的平衡展开，旨在吸引从儿童到成年人等广泛受众群体，倡导一种既健康又不失乐趣的生活方式。

视觉形象

Logo设计：Mother Design对air up®原有Logo进行了精细调整，通过增加字母的厚度、缩小间距，使整体更加紧凑有力，提升了识别度和视觉冲击力。同时，对“a”字母的位置进行了微调，使其更加和谐融入整体设计中，展现出一种更加成熟稳重的品牌形象。

字体设计：新品牌的核心亮点在于其独特的“air up® sans”无衬线字体，以及由Hot Type设计的unicase字体。这种字体风格既大胆又平衡，特别是“i”字母的设计，以其短小精悍的形态打破了传统unicase的单一感，巧妙隐喻了成人与孩童之间的微妙关系。此外，超大的标点符号也为整体设计增添了一抹趣味。

色彩与风格：色彩方面，air up®采用了丰富而充满活力的色彩搭配，以反映其多样化的风味选择。这些色彩通过微妙的渐变和有序的网格布局，营造出一种既清新又不失格调的氛围。艺术指导上，则巧妙融入了一丝俏皮元素，使得整个品牌形象更加生动有趣。

视觉技术：为了直观展现通过嗅觉体验味觉的概念，Mother Design运用了生成性技术软件和3D设计工具，如Nomad Sculpt和Spline，创造出了一系列富有质感的视觉形象。这些设计不仅增强了产品的感官体验，也进一步提升了品牌的科技感和未来感。

其他内容

除了上述核心设计元素外，air up®的新品牌形象还体现在其摄影风格和语言调性上。摄影作品以温暖而富有动感的画面为主，通过捕捉人物与产品的互动瞬间，传递出品牌积极向上的生活态度。而语言调性则保持了一种轻松愉快的氛围，使得品牌与消费者之间的沟通更加亲切自然。

文章小结

air up®与Mother Design的合作，不仅是一次品牌视觉形象的全面升级，更是一次对现代生活方式的深刻洞察和精准把握。通过一系列精心设计的视觉元素和富有创意的设计理念，air up®成功塑造了一个既健康又充满乐趣的品牌形象。这一全新VI设计的推出，无疑将为air up®在全球市场的进一步拓展奠定坚实的基础，也为我们提供了宝贵的品牌设计参考案例。