Gustini：意大利风情的品牌重塑与美食vi设计策划案例剖

一、项目背景 Gustini，作为一家专注于推广意大利美食的品牌，自成立以来一直致力于将地道的意大利风味带给全球消费者。然而，随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，Gustini意识到其原有的品牌形象已难以满足当前的市场竞争需求。为了进一步提升品牌识别度和市场竞争力，Gustini携手设计工作室Koto，共同启动了品牌重塑与vi设计策划项目。该项目旨在通过深入挖掘意大利文化精髓，结合现代设计理念，为Gustini打造一套既具意大利风情又不失现代感的品牌形象系统。 二、设计理念 在品牌重塑过程中，Koto设计团队充分调研了Gustini的品牌历史、市场定位及目标消费群体，提出了以下核心设计理念：

1. 致敬经典，融合创新：设计团队从意大利的经典图形设计中汲取灵感，结合现代审美趋势，打造出既复古又不失时尚感的品牌形象。通过运用独特的字体和色彩搭配，致敬意大利的传统美学，同时赋予品牌新的活力和现代感。
2. 情感共鸣，体验升级：在视觉形象的设计上，Koto团队注重营造一种情感共鸣的氛围，让消费者在看到品牌标识时就能联想到意大利的浪漫风情和美食文化。同时，通过优化网站设计和提升用户体验，为消费者提供更加便捷、愉悦的购物体验。
3. 强化识别度，提升品牌价值：通过精心设计的Logo、字体、色彩系统及视觉元素，Koto团队致力于提升Gustini的品牌识别度，使其在众多品牌中脱颖而出。同时，这些视觉元素还承载了品牌的核心价值和理念，进一步提升了品牌的市场价值。

三、视觉形象

1. Logo设计：新Logo采用了低大写、斜体、高对比度的无衬线字体设计，融合了一丝复古韵味，既显得新鲜又仿佛有着70年代意大利经典品牌的风范。斜基线赋予了Logo一种玩味乐观的气质，而粗犷的字体和加重的下划线则增强了其实用性和稳固感。整体设计巧妙平衡了经典与现代，展现了品牌独特的个性魅力。
2. 字体与色彩选择：Sunset Gothic字体作为品牌的主要字体，以其独特的风格和卓越的易读性，在传达品牌信息时显得尤为得心应手。色彩方面，Gustini采用了充满活力的意大利色彩，如红陶土色、深蓝色和金色阳光，营造出一种温暖而富有情感的视觉效果。
3. 视觉元素与图案设计：Gustini的视觉形象中融入了丰富的意大利元素和图案设计。这些图案灵感来源于意大利市场的传统果实包装纸，以生动有趣的方式讲述了产品背后的故事。同时，一系列辅助Logo的加入，为品牌的包装和触点设计增添了更多的趣味性和多样性。
4. 摄影与故事讲述：Gustini的新形象还强调了沉浸式摄影的重要性，通过高质量的摄影作品邀请消费者进入产品的世界，感受制作背后的工艺和故事。这种视觉叙事方式不仅提升了品牌形象的高级感，还增强了消费者对品牌的情感认同。

四、结语 通过此次品牌重塑与vi设计策划项目，Gustini成功实现了从旧到新、从平凡到独特的华丽蜕变。Koto设计团队凭借其深厚的设计功底和对意大利文化的深刻理解，为Gustini打造了一套既具意大利风情又不失现代感的品牌形象系统。这套设计不仅提升了品牌的识别度和市场竞争力，还为消费者带来了更加丰富、深刻的品牌体验。此次品牌设计策划案例无疑为食品行业内外提供了宝贵的经验和启示。