Call of Duty品牌设计策划案例深度分析：重塑军事射击游戏的vi设计新篇章

一、项目背景

自2003年发布以来，《Call of Duty》系列作为第一人称射击游戏的领军者，凭借其逼真的军事体验和丰富的战斗场景，赢得了全球玩家的广泛认可。从最初的二战背景到现代战争，再到加入僵尸模式，该系列游戏不断突破自我，发展成为拥有超过4.25亿销量的庞大品牌，月活跃用户高达1亿。然而，随着市场的不断变化和玩家需求的日益多样化，如何保持品牌的持续吸引力和统一性，成为《Call of Duty》团队面临的重要挑战。在此背景下，Koto设计团队接手了《Call of Duty》的品牌设计策划项目，旨在通过全新的vi设计，重塑品牌形象，巩固市场地位。

二、设计理念

面对三大核心挑战，Koto设计团队提出了以下设计理念：

1. 系列与品牌的和谐共生：在保持各系列游戏独特性的同时，构建统一的品牌架构，确保《Call of Duty》作为整体品牌的连贯性和辨识度。这一理念要求设计团队在细节处理上既要体现系列特色，又要融入整体品牌的视觉元素。
2. 多元玩家的情感共鸣：针对不同玩家群体对《Call of Duty》系列及其各模式的偏好，设计团队致力于打造一种能够广泛触达并深入人心的品牌形象。通过精准的品牌策略，确保无论是现代战争爱好者、黑色行动粉丝还是僵尸模式狂热者，都能感受到品牌的真诚与魅力。
3. 传承与创新并重：在保留《Call of Duty》系列核心游戏体验的基础上，通过设计上的微妙调整和创新，提升品牌形象，使其更加符合现代审美趋势和市场需求。这一理念的核心在于“精益求精”，即在保留品牌DNA的同时，赋予其新的生命力和活力。

三、视觉形象

1. Logo设计：Koto设计团队对原有的《Call of Duty》Logo进行了全面升级。新Logo保留了原有的构图和“OF”小字体的设计，但在字体形态上进行了大胆创新，采用硬朗的直线和直角设计，摒弃了原有的曲线元素，使整体看起来更加坚固、有力。同时，通过对字母间距和笔画的精细调整，新Logo在保持辨识度的基础上，提高了在不同尺寸和媒介上的表现力。
2. 自定义可变字体‘Hitmarker’：为了满足《Call of Duty》系列游戏在不同平台和场景下的视觉需求，Koto与NaN合作设计了一款名为‘Hitmarker’的自定义可变字体。这款字体不仅继承了Logo的硬朗风格，还融入了现代游戏设计的审美元素，支持超过300种语言，广泛应用于游戏UI、IP标题、品牌通讯和缩略图等场景。其独特的字母形态和丰富的字体权重，为《Call of Duty》系列游戏带来了全新的视觉体验。
3. 运动原则与视觉语言：为了与《Call of Duty》系列游戏的紧张刺激氛围相契合，Koto设计团队还制定了一套运动原则，旨在通过视觉元素的动态表现，模拟游戏中的快速思考、冲刺和激烈战斗等场景。这些原则不仅体现在Logo和字体的设计上，还贯穿于整个品牌视觉识别系统的各个方面，为《Call of Duty》系列游戏营造出一种强烈的代入感和沉浸感。

四、结语

Koto设计团队通过深入理解《Call of Duty》系列游戏的文化内涵和市场定位，成功打造了一套既具有品牌辨识度又充满创新精神的vi设计系统。这一设计不仅提升了《Call of Duty》的品牌形象和市场竞争力，还为后续的品牌拓展和平台迁移奠定了坚实的基础。可以说，《Call of Duty》品牌设计策划案例是vi设计领域的一次成功实践，为行业内外提供了宝贵的经验和启示。