美国黄油制品Better Butter的美食品牌视觉设计升级改造

项目背景

自2008年以Chef Shamy Gourmet之名成立以来，Better Butter在2022年进行了品牌更名，专注于提供采用真实风味和最新鲜黄油制作的各类甜咸手工黄油。其产品特色在于“直接源自银河系漫游的奶牛”（实际上来自爱达荷州南部的农民自营奶牛场），且不含任何油脂、水分或防腐剂。品牌创始人David Shamy最初为女儿的话剧俱乐部筹集资金而创制了原创蒜香黄油配方，该配方最终成功上架Sam’s Club，并在2021年被一家私募股权集团收购。此后，Better Butter的口味和分销渠道不断扩展，部分得益于其真实成分，也部分归功于其黄油在开封后能在室温下保持长达六周的稳定保质期。目前，该品牌已遍布全国数百家知名杂货零售店的货架和烘焙区，年营业额约为4000万美元。

设计理念

为了更好地与核心受众产生共鸣，Better Butter开始考虑其产品的消费者群体，并致力于通过品牌设计来传达其产品的真实风味和独特烹饪体验。品牌设计团队由内部团队领导Tobias Brauer和位于肯塔基州Covington的Dewhaus合作完成，他们共同为品牌注入了新的活力和个性。

视觉形象

此次品牌设计升级中，品牌logo设计成为亮点。旧版logo虽然巧妙地利用了品牌名中两个单词共享大部分字母的特点，但在字体选择上显得过于复杂和奇特，分散了注意力。新版logo则大胆引入了新的奶牛图标，以“味道痴迷”的眼神为特色，展现出一种古怪而有趣的风格。尽管这种设计在消费者测试中可能不会获得高分，但其独特的反传统气息和Ben & Jerry’s式的反文化氛围却为品牌增添了不少趣味。

除了logo外，品牌的其他视觉元素也保持了宽松和随性的态度。例如，粗犷（故意为之）且零散的成分插图、Midnight Sans Round字体的厚重排版，以及黄色和黑色的简单主色调组合。奶牛图标的“痴迷”眼神被提取为反复出现的图案，用于类型徽章和摄影作品中人物的眼睛上，虽然有些怪异，但却高度赞扬了Better Butter对品牌设计的坚定承诺。

在产品形象设计方面，新包装相较于旧版更加突出和引人注目。尽管旧版标签上的logo更大，但新版通过改进的层次结构，使每个口味种类都通过厚实的黑色条带清晰展示，并将logo置于其上方，让奶牛图标发挥其“催眠”作用。尽管在字体组合上存在一些细微的不和谐之处，但整体设计仍然大胆且引人入胜。

作者介绍

本次品牌设计升级由Better Butter内部团队领导Tobias Brauer与位于肯塔基州Covington的Dewhaus合作完成。他们共同为品牌注入了新的生命力和独特风格，成功地将品牌理念与消费者需求相结合。

其他内容

除了视觉形象外，Better Butter还展示了品牌设计的灵活性，如何将摄影、插图、旋转眼睛和消息传递以不同的方式混合匹配。尽管有人认为这可能导致品牌方向过于分散，包括文案有时试图幽默、有时试图颠覆类别、有时又过于通用，但整体而言，这种策略成功地使品牌在众多竞争者中脱颖而出。

文章小结

通过此次品牌设计升级，Better Butter成功地向消费者传达了其产品的真实风味和独特烹饪体验。新版logo和包装设计不仅保留了品牌的原有特色，还注入了新的活力和个性。尽管在设计上存在一些细微的不和谐之处，但整体而言，这次品牌设计升级无疑为Better Butter带来了更多的关注和认可。