Kimberly-Clark品牌形象升级：聚焦品牌设计与视觉识别

项目背景

Kimberly-Clark，一家拥有超过150年历史的跨国企业，自1872年在美国威斯康星州成立以来，一直致力于纸张及个人卫生产品的研发与生产。从最初的造纸厂到如今的全球卫生用品巨头，Kimberly-Clark凭借其Cellucotton技术革新，在第一次世界大战期间为医疗领域提供了关键支持，并逐步发展成为拥有Kleenex、Kotex、Scott、Cottonelle和Huggies等多个知名子品牌的行业领导者。2024年4月，Kimberly-Clark携手芝加哥Someoddpilot设计工作室，对其品牌形象进行了全面升级，旨在保持其创新核心的同时，适应国际团队的庞大规模和运营挑战。

设计理念

本次品牌升级的核心在于“负责任的创新”，而非彻底的变革。设计团队深刻理解到，对于一个历史悠久且在全球纸制品行业占据78%市场份额的企业而言，保持品牌连贯性和识别度至关重要。因此，在设计过程中，既体现了对Kimberly-Clark工程创新精神的致敬，也兼顾了品牌传承与现代审美的平衡。

视觉形象

• 品牌设计亮点：新标识由单字母缩写“K-C”与Isaco Type设计的Basel Neue Bold字体构成的字标组合而成。调整后的“K-C”标志曲线更为柔和，平衡感更佳，虽变化细微，却传递出更加友好的品牌形象。
• 字体选择：品牌字体采用了Łukasz Dziedzic设计的Lato字体，这款字体因其简洁、易读且免费使用的特性，广受企业欢迎，成为Google Fonts首页推荐的十大字体之一，体现了品牌对实用性和可访问性的重视。
• 图形元素：图形设计采用扁平化风格，以几何形状简洁勾勒出产品轮廓，虽略显平淡，但确保了图形在不同尺寸下的清晰度和识别性。

作者介绍

Someoddpilot设计工作室以其对品牌深度理解和创新设计见长，成功为Kimberly-Clark打造了一套既尊重历史又面向未来的品牌设计系统。其设计作品不仅体现了对品牌精髓的精准捕捉，还巧妙融入了现代设计趋势，确保了品牌形象的持续活力和市场竞争力。

其他内容

尽管有评论认为新设计在某些方面显得过于保守，缺乏突破性创新，但不可否认的是，这次品牌升级成功地在保持品牌一致性和适应市场变化之间找到了平衡点。Kimberly-Clark的品牌故事和产品哲学，即通过高效且经济的解决方案满足日常需求，在新设计中得到了恰当体现。

文章小结

Kimberly-Clark的品牌形象升级是一次深思熟虑的“进化”，而非激进的“革命”。通过品牌设计的精细化调整，不仅强化了其作为行业领导者的地位，也向消费者展示了品牌对创新、实用性和可持续性的承诺。此次升级不仅是一次视觉上的更新，更是品牌理念与市场策略深度结合的产物，为Kimberly-Clark在全球市场的持续成功奠定了坚实的基础。