品牌重塑案例：Barnardo’s如何通过品牌设计连接青少年

项目背景

在当今快速变化的社会环境中，Barnardo’s作为一个慈善组织，面临着如何更好地理解和连接青少年群体的挑战。随着生活成本危机、疫情持久影响以及线上生活的普及，数百万儿童和青少年感到社交孤立，对所处世界充满焦虑。因此，Barnardo’s急需通过品牌重塑来反映这些变化，扩大影响力，并深化与各方利益相关者的联系。

设计理念

本次品牌重塑的核心是创造一个让每个孩子都能感受到归属感的品牌。我们认识到青少年是关键的受众群体，因此决定与他们共同创造品牌，以确保品牌能够真实反映他们的需求和感受。通过工作坊和创意活动，我们让孩子们用画笔、彩纸等表达他们的情绪和经历，从而将这些元素融入品牌设计中。

视觉形象

在品牌设计中，新Logo采用了视觉隐喻，象征一个安全的空间，让每个人都可以表达自己的感受。每个字母都捕捉了不同的情绪，被巧妙地置于一个“安全空间”内。此外，我们更新了品牌色彩，使其更加现代、鲜活，同时保持了品牌的统一性。新的视觉语言还包括一套以剪纸风格为基础的“形状”，这些形状被用作文本和照片的容器，进一步强化了品牌的情感表达。

其他内容

除了视觉形象外，我们还注重品牌的声音和写作风格。通过分析和倾听英国各地支持工作者与青少年的交流方式，我们提炼出共同的主题和风格技巧，将其融入品牌的声音原则中。这样，Barnardo’s就能以更加真实、贴心和可理解的方式与青少年沟通。

同时，我们还为Barnardo’s设计了一套定制的字体，包括标准的Barnardo’s Speak和富有情感的Barnardo’s Express。这两种字体不仅丰富了品牌的视觉层次，还进一步强化了品牌与青少年之间的情感连接。

文章小结

通过本次品牌重塑，Barnardo’s成功打造了一个充满活力、趣味性和能量感的品牌形象，有效地传达了其对提供无评判安全空间的承诺。新的品牌设计不仅深受青少年喜爱，还增强了品牌与各方利益相关者的联系。虽然在实际应用中仍面临一些挑战，但Barnardo’s已经走上了正确的道路，并有望在未来更好地融入其新形象并找到属于自己的节奏