纽约植物园品牌焕新：品牌设计与vi设计的完美融合

项目背景

纽约植物园（NYBG），这座成立于1891年的活生生博物馆、教育机构和文化景点，坐落于纽约市布朗克斯区，占地250英亩。它拥有来自世界各地的超过12,000种植物，其中许多珍藏在标志性的Enid A. Haupt温室中。此外，纽约植物园还运营着世界上最大的植物研究和保护项目之一，拥有先进的分子实验室、基于课程的教育项目，以及全国最大的植物图书馆之一和包含5,700,000个干燥标本的植物标本室。近日，纽约植物园携手Wolff Olins，推出全新品牌形象。

设计理念

“为自然做正确的事”是此次品牌重塑的核心理念，旨在凸显自然的积极作用，同时树立纽约植物园作为行业领袖的地位。这一理念贯穿于整个战略和身份设计中，创造了一个既体现布朗克斯的大胆风格，又融合自然丰盈感的系统，同时保持全年新鲜感。

视觉形象

品牌vi设计与logo设计

新的品牌vi设计和logo设计深受自然启发。定制字体参考了自然形态，传达出组织的深远影响和自信。品牌声音则捕捉了纽约植物园对植物的热爱和专业知识，同时以纽约人特有的热情直接邀请人们加入。色彩调色板灵感来自纽约植物园的景观，从树木到真菌，再到布朗克斯河，旨在全年以无尽、意外的方式组合使用。

新logo采用了与Ryan Bugden合作设计的定制字体，其形态宛如密集的植物墙，充满曲折和转折。虽然存在一些细微的字体间距问题和不对称字母的尴尬关系，但整体效果相当不错，且全字体是对ITC Serif Gothic的一次美妙致敬，同时融入了现代元素。

此外，利用3D温室线框，字体被灵活地融入了一些有趣的组合中，为应用增添了意想不到的惊喜和活力。serif字体在极端曲率上的完美贴合，使得这种效果更加出色。

其他设计元素

除了核心的品牌vi设计和logo设计，纽约植物园的新身份还包括一系列支持字体和图案。GT Super字体在各类应用上均表现出色，为网站增添了科学、研究的优雅感，与更加粗犷、戏剧化的定制字体形成对比。而Martian Mono字体在网站小细节中略有表现，但在其他应用中则显得难以阅读且略显机械。不过，展览标识看起来很棒，各种标本的名称在定制字体中尤为突出，使得整个植物园的各个触点都能保持连贯和一致。

文章小结

总体而言，此次纽约植物园的品牌焕新是一次通过灵活多变的身份设计实现的精彩更新。从优雅严肃、主要使用定制字体的黑白网站，到更加奔放、将定制字体映射在建筑上并搭配鲜艳色彩的社交媒体内容，都充分展示了新品牌形象的魅力。尽管对部分图案设计存有疑虑，但整体而言，纽约植物园的丰富性如今终于与其焕然一新的logo和身份相匹配。