电视网络品牌革新：The CW的品牌设计之旅

项目背景

自2006年成立以来，The CW作为UPN和WB的继任者，在年轻成人群体中取得了巨大成功。尽管其规模不及其他美国大型频道，但在宝贵的18-49岁人群中拥有稳定的收视群体。随着时代变迁，The CW已从最初的超级英雄和吸血鬼系列，逐步扩展到非剧本系列、直播体育和WWE内容。为标志这一转变，The CW携手英国伦敦的DixonBaxi设计公司，为其打造了一个全新的品牌形象。

设计理念

The CW的品牌设计旨在打破娱乐界过于严肃的常态，以轻松、自信且独特的姿态呈现。DixonBaxi的设计团队面临的挑战是找到一个既大胆又不失亲和力的声音，能够触达每一位美国观众，同时保持品牌的独特性。他们通过精炼现有标志的形状，增加字体的厚重感和平衡性，为The CW赋予了一个新的、更具前瞻性的品牌形象。

视觉形象

在品牌设计中，最引人注目的莫过于新的logo设计。DixonBaxi去掉了“The”，使标志更加紧凑、有力，便于在各种屏幕尺寸上应用。新logo的颜色也进行了大胆创新，采用了名为“Hot Sauce”的鲜艳橙色，这一色彩选择瞬间点亮了品牌，传达出无拘无束的欢乐和兴奋感，使The CW在众多蓝色调的品牌中脱颖而出。

此外，设计团队还引入了一个名为“The Stage”的关键图形元素，它源自The CW的logo，象征着一个提升故事、角色和体育内容的平台。这一图形元素既具有象征意义，又能在实际应用中灵活伸展，与不同的图像和信息配对，形成独特的品牌签名。

在字体选择上，F37 Bolton成为了品牌的签名字体。这款由英国F37 Foundry工作室设计的无衬线字体，以其简洁、自信的风格，完美诠释了The CW品牌的大胆声音。它通常以上瘾形式出现，与精炼的CW logo相呼应，为品牌提供了广泛的表达空间。

其他内容

除了视觉形象外，The CW的品牌设计还涉及到了声音和动态行为。与We Are Audio合作创作的音频标识，以及DixonBaxi设计的简单而多功能的动态原则，都为品牌增添了更多的活力和个性。这些元素共同构成了一个完整、多维的品牌体验。

文章小结

The CW的品牌设计之旅是一次成功的尝试，它不仅保留了原有品牌的精髓，还通过大胆的创新和精细的设计，为品牌注入了新的活力和个性。新的品牌设计不仅提升了The CW在市场上的辨识度，还为其在新的编程时代中奠定了坚实的基础。这一案例充分展示了品牌设计在塑造品牌形象、提升品牌价值方面的重要作用。