烘焙品牌Crumbl的品牌设计升级之路

项目背景

自2017年成立以来，Crumbl作为一家烘焙连锁店，以其巨大且美味的曲奇饼迅速走红。由非烘焙师出身的Sawyer Hemsley和Jason McGowan共同创立，Crumbl从犹他州洛根的一家小店起步，菜单上仅有一款巧克力曲奇。然而，这款曲奇迅速赢得了消费者的喜爱，短短六年内，Crumbl已在美国扩展到900家门店，并在加拿大开设了5家。每个门店每天仅提供六种口味的曲奇，但每周都会从250多种选项中挑选新口味，供顾客在店内购买、本地配送或全国邮寄。Crumbl的成功在很大程度上归功于其在社交媒体上的强大影响力，其在TikTok上拥有超过700万粉丝，Instagram上也有超过400万粉丝。当然，美味的曲奇也是其成功的关键。去年年底，Crumbl携手Turner Duckworth推出了全新的品牌形象设计。

设计理念

Crumbl的旅程始于两个疯狂的表兄弟、一家小店和对完美曲奇的追求。如今，它已成为国际粉丝的挚爱，吸引了数百万的点赞和忠实顾客。然而，在快速扩张的过程中，Crumbl的品牌形象逐渐失去了其独特的个性和美味的产品特色。为了重塑品牌形象，Crumbl与Alec Tear合作，结合了旧版字标的经典元素，融入了一些诱人的细节，打造出了一个既甜美又独特的logo，正如Crumbl那令人垂涎的曲奇一样。

视觉形象

在视觉形象方面，Crumbl进行了全面的升级。旧版logo虽然有其魅力，但新的logo更加自信，无需依赖任何多余的模糊元素，仅凭品牌名称就能让人一眼认出。新版字标“Crumbl Sans”是一个定制的可变字体，能够轻松地从愉悦转变为美味，贯穿于整个Crumbl的体验之中。此外，Crumbl还开发了一个充满想象力的“Crumblverse”世界，通过生动的插图将品牌的故事、社区和烘焙师栩栩如生地展现出来。

在摄影方面，Crumbl以烘焙师的精准度来打造图形构图，激发想象力并挑逗感官。这种抛光的美学捕捉到了Crumbl令人垂涎、超大号杰作的精髓，将图像提升到了一个纯粹、美味的境界。同时，Crumbl还巧妙地将其标志性的粉色盒子融入新身份中，提升了盒子在品牌形象中的地位，并确保了这一图标的延续。

其他内容

除了视觉形象的升级外，Crumbl还注重品牌策划设计，通过精心策划的营销活动和社交媒体互动，进一步增强了品牌与消费者之间的联系。此外，在品牌包装设计方面，Crumbl也进行了创新，将品牌元素巧妙地融入包装中，使产品在货架上更加引人注目。

文章小结

总的来说，Crumbl的品牌设计升级是一次成功的尝试。通过重新设计logo、字体、插图和摄影等方面，Crumbl成功地将品牌形象提升到了一个新的高度。这次升级不仅增强了品牌的识别度和吸引力，还进一步巩固了Crumbl在烘焙行业的领先地位。随着品牌形象的不断完善和进化，相信Crumbl将继续吸引更多的消费者，成为烘焙行业的佼佼者。