宠物配饰新贵Lunge的品牌设计之旅

项目背景

2023年，宠物配饰领域迎来了一位新成员——Lunge。这个由Porto Rocha运营总监Nicholas Schröder创立的品牌，专注于为宠物狗提供由膨胀Nappa皮革制成的牵引绳、项圈和背带。所有产品均在巴西Novo Hamburgo的一家经过Leather Working Group和ABVTEX审核并批准的工厂生产，该工厂以道德实践和皮革生产而闻名。Lunge的产品不仅舒适耐用，还能承受高达105磅的拉力，尽管对于最重的拉扯者可能并不适用。

设计理念

Lunge的品牌设计由位于纽约布鲁克林的Porto Rocha操刀。设计团队汲取了时尚品牌的沟通风格，注重实验性、编辑性活动以及具有辨识度的形式因素。定制的字标采用了活泼、块状的字母形式，为品牌设定了自信的基调，并与产品柔软、有机的形状形成了鲜明的对比。特别是签名的“L”字母，其角度设计巧妙地呼应了牵引绳的移动，使得品牌的存在感延伸至产品细节，如硬件部分。

视觉形象

在视觉形象上，Lunge以黑色和米白色为主色调，辅以矢车菊蓝和苔绿色作为点缀。这种色彩搭配策略不仅跨越了品牌沟通到产品本身，还展现了其既经典又时尚的特色，使得产品在宠物类别中脱颖而出。此外，新logo采用了1970年代风格的字体设计，具有厚重的底部和相对抽象的字母形式，既保持了几何结构的强度，又赋予了品牌动态和活力。

值得一提的是，Lunge在logo设计和产品形象设计上均展现出了独特的创意。例如，logo中的“n”字母采用了小写形式，以避免大写“N”引入的强烈对角线笔触，从而破坏了整体平行的节奏。同时，产品摄影也占据了品牌设计的核心地位，通过大胆、时尚的摄影风格，成功吸引了目标受众的注意。

其他内容

除了视觉形象的设计外，Lunge还注重品牌策划和传播的策略。品牌通过大照片、可爱狗狗、大logo和大量留白等元素的组合，营造了一种奢华、时尚且充满活力的氛围。这种设计策略不仅提升了品牌的辨识度，还成功地将Lunge的产品定位为非同寻常的宠物配饰。

文章小结

总的来说，Lunge的品牌设计之旅充满了创意和收获。通过精心策划的设计理念、独特的视觉形象以及有效的品牌传播策略，Lunge成功地在宠物配饰领域崭露头角。尽管其产品价格较高，但品牌深知自己的目标受众，并以极具吸引力的方式呈现产品，从而赢得了市场的认可。未来，随着Lunge的不断发展和壮大，相信其品牌设计也将更加完善和出色。