安防制造业的品牌重塑：Mace®品牌的视觉形象设计

项目背景

自1970年起，位于俄亥俄州克利夫兰的Mace Security International, Inc.便成为了个人安全与防护产品领域中的佼佼者，以其世界闻名的Mace®品牌为消费者和商业市场提供了多样化的产品和服务。多年来，Mace®品牌一直是个人防卫喷雾的原始信赖品牌，并持续向品牌线中添加高质量的安防产品。作为一个全方位的品牌，Mace®不仅提供产品，还通过其保修和教育计划为所有产品和服务提供支持。

设计理念

新的品牌定位“在关键时刻，我们助您保护自己”体现了Mace®品牌的使命，即为各种令人担忧的情境带来安全与安心。这一新信息通过焕然一新的品牌logo得以传达——从红色转变为蓝色，以唤起冷静与自信。品牌定位还通过#MaceMoment宣传活动概念得以进一步展现。这一类似公共安全宣传的活动融合了强大的品牌摄影和宣传信息，提醒人们在各种环境中保持警觉，并与他人分享自己的#MaceMoments，无论是在夜晚的空旷停车场，还是在安静的公园小道上慢跑。

视觉形象

在视觉形象方面，Mace选择了企业vi设计和品牌logo设计的更新来强化其品牌形象。新logo的设计在一定程度上更为出色，其半色调图案从“M”中延伸出来，暗示了“喷雾”的概念，但这也是一个过时且笨拙的logo中唯一有趣的元素。产品的品牌包装设计也是一个侧向的步骤，甚至可能有所倒退，因为信息和层次结构几乎不存在。背景中的半色调喷雾图案随产品改变颜色，这有可能成为一个有趣的元素，但最终看起来仍然过于普通。产品上的logo几乎开始看起来有些酷，但尚未达到这一水平。

其他内容

Muse（克利夫兰，俄亥俄州）负责了这次品牌重塑的设计工作。他们识别了目标生活方式角色——户外爱好者、跑步者和年轻专业人士，并将他们的需求置于内容营销策略的中心。利用新的品牌信息和视觉元素，他们更新了Mace的网站，并设计了新的登陆页面、电子新闻稿模板和博客内容，以建立更强大的受众联系。

文章小结

总的来说，Mace®品牌的重塑工作并未能明确推动品牌向任何方向发展。它既没有前进，也没有后退，甚至没有在原地踏步，而只是在一个尘土飞扬、疲惫不堪的地方打转。尽管新的品牌定位和视觉形象试图传达一种冷静与自信的信息，但整体而言，这些努力并未能使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。对于Mace®而言，未来的品牌之路仍然充满挑战和不确定性。