宠物食品品牌Nutriment：品牌设计革新与包装重塑

Nutriment，作为英国领先的生食宠物食品品牌，自2013年起便引领着一场宠物饮食的革命。该品牌坚信，宠物与人类一样，应当享用真正、天然且由最优质食材精心调配而成的食物。随着市场的快速发展，Nutriment急需一次品牌形象的刷新，以在竞争激烈的宠物市场中脱颖而出，吸引更多消费者，迈向品牌发展的新高度。

项目背景

Nutriment一直专注于推广生食喂养的好处，为了使品牌在众多宠物食品中独树一帜，并与消费者建立更深层次的联系，品牌决定进行形象升级。此次设计革新的目标是通过清晰、精炼的沟通方式，突出品牌的核心价值，同时提升产品在市场上的吸引力。

设计理念

Robot Food设计团队为Nutriment打造了一套全新的品牌形象系统。他们简化了信息量，使关键元素更加突出，包括一个更加精致、具有权威性的logo设计，以及清晰、透明且注重事实的产品宣传语。设计团队还从Nutriment独特的85%生肉、15%新鲜蔬菜和超级食品的营养配比中汲取灵感，创造了“营养构建块”的设计系统，为包装和宣传提供了统一的信息架构。

视觉形象

在视觉识别设计上，新的包装采用了单色调与深灰色背景相结合的模块化网格布局，既易于复制又适应不同的产品结构。包装上的狗狗侧面照片打破了宠物食品常见的正面狗狗形象，狗狗直视前方食物碗的画面构图巧妙，引人入胜。尽管品牌选择了更为“临床”和干净的外观，而非生食通常给人的质朴、有机感觉，但这样的设计无疑使生食理念对宠物主人来说更加易于接受和时尚。

其他内容

尽管包装设计的整体进化令人称赞，但新的logo设计却引发了一些争议。有人认为，新logo在保留旧logo不良设计元素的基础上进行了修改，却并未带来任何实质性的改善。特别是“nuT”这个三联字标的设计，依然显得突兀。不过，尽管logo设计存在争议，但Nutriment的品牌包装设计无疑是一次成功的尝试，它展现了一个强大且独具特色的品牌形象系统。

文章小结

总的来说，Nutriment的这次品牌革新与包装重塑是一次富有成效的尝试。新的品牌形象不仅突出了品牌的核心价值，还通过精心设计的包装和独特的视觉识别系统，提升了品牌在市场上的吸引力。尽管logo设计引发了一些争议，但Nutriment无疑已经在宠物食品市场上迈出了坚实的一步，展现了一个既大胆又精致的品牌形象。