教育领域品牌重塑：HMH的品牌logo设计之旅

项目背景

HMH，成立于1832年，是一家致力于适应性学习的公司，旨在帮助教育工作者促进每位学生的成长。通过其综合的课程、评估和专业学习解决方案，HMH利用数据为每位学习者描绘出完整的画像，并提供如何最好地满足他们需求的建议。与教育工作者合作，HMH创造了持久的动力，使所有学生都能充分发挥他们的潜力。目前，HMH在全球150个国家为超过5000万名学生和400万教育工作者提供服务。

设计理念

尽管HMH的品牌知名度令人羡慕，但许多受众仍然将其视为一个静态的教科书提供商，而不是一个为当今教育环境提供动态解决方案的创新者。HMH需要一个能够传达其作为数字先行创新者角色的品牌，同时保持与教育者的相关性，他们了解和信任这家公司。[设计师]提出了一个核心理念：“成长中的动力”。它捕捉了HMH的承诺，即提供适应学生需求的学习，并持续寻找方法让他们在学习过程中和长期内取得进步。

视觉形象

新logo由三个椭圆形组成，它们暗示了HMH在课程、评估和专业发展方面的卓越专业知识，以及学生、教师和管理者之间的关系。这些形状像由相互吸引的力量结合在一起的物体，一起向上移动，呈现出持续的运动、变化和成长轨迹。logo由一个视觉系统补充，该系统传达了HMH如何移动、适应和学习，以帮助学生和教师。它包括大胆的视觉元素，唤起了技术如何推动成长的感觉：引人注目的、充满活力的色彩搭配，庆祝孩子们的独特性和教师的英雄主义的图像，简洁而富有个性的排版，以及当代的插图风格等。

其他内容

虽然新的品牌标识在某些方面有其独特之处，例如其动画效果相当吸引人，但新的字标“HMH”，采用Micro字体设计，却引发了一些争议。该字体底部平直而顶部圆润，给人一种头重脚轻的感觉。事实上，考虑到“HMH”这一标志本身的对称性，一个更有趣的设计或许能带来更强的品牌效应。而当前的品牌形象过于依赖Micro字体，导致整体视觉效果略显业余，与公司试图传达的技术先进和数字精通的形象不符。

文章小结

总的来说，HMH的这次品牌logo设计重塑是一次有益的尝试，旨在传达公司的核心价值和创新精神。然而，新的品牌形象在某些方面仍有待提升，特别是字标的设计和整体视觉效果的呈现。通过进一步的优化和调整，HMH有望在教育领域树立一个更加鲜明、有吸引力的品牌形象。