Tropicana果汁品牌包装策划设计：英国市场新形象设计解析

项目背景

自1947年成立以来，Tropicana一直致力于为消费者提供最新鲜的果汁。如今，这个历史悠久的品牌在英国市场迎来了全新的品牌形象设计，由Sunhouse设计工作室精心打造。此次设计不仅是对品牌历史的致敬，更是对未来发展的承诺。

设计理念

新形象设计的核心理念是“回归本源，突出原创”。设计师巧妙地将橙子元素重新置于品牌故事的核心位置，通过独特的地平线拱形与“i”上的橙子点缀，形成了新的品牌标识。同时，“The Original since 1947”的字样锁定了品牌的传承故事，赋予了品牌真实性和卓越品质的承诺。

视觉形象

Tropicana的标志性符号——一个带有红白相间吸管的完整橙子，也得到了增强，以强化味觉吸引力。同时，更加稳健的形状语言也进一步强化了品牌致力于提供直源果汁的承诺。设计师还添加了Anthony T. Rossi的签名、手绘橙子插图以及原始果园的照片等元素，共同提升了品牌形象，使Tropicana在质量、专业性和美味方面脱颖而出。

其他内容

值得注意的是，此次品牌和包装设计仅适用于英国市场的Tropicana。美国市场的标识并未发生如此大的变化，仍保留着新旧元素的结合。新标识在保留品牌可识别性的基础上，进行了巧妙的创新。例如，“i”上的小点被巧妙地替换成了橙子，既出乎意料又十分贴切。新包装的设计也颇具匠心，融合了多种元素和纹理，营造出丰富的视觉效果。

文章小结

总的来说，Tropicana在英国市场的新品牌形象设计是一次成功的尝试。它不仅为品牌注入了新的活力，还通过精心设计的视觉元素和传承故事，与消费者建立了情感联系。此次品牌重塑无疑为Tropicana在主流市场中脱颖而出，成为新鲜果汁的代名词奠定了坚实的基础。作为品牌设计和vi设计的典范，Tropicana的新形象无疑将为其他品牌提供有益的启示。