体育用品Slazenger品牌vi设计升级改造，挑战未来

项目背景

自1881年成立以来，Slazenger便与高水平运动紧密相连。起初作为网球和高尔夫设备的领先制造商，该品牌已扩展至其他运动领域以及服装和鞋类市场。拥有世界上最悠久的体育赞助历史，Slazenger自1902年起便与温布尔登网球锦标赛合作，并提供赛事官方用球。凭借这样的传承，该品牌至今仍然备受欢迎。

设计理念

venturethree（位于英国伦敦）为Slazenger带来了全新的设计理念，旨在使精英运动能够触及新的社区、文化和世代，重塑Slazenger为一个处于巅峰状态的品牌，而非已过盛年。他们打造了一个新的品牌表达方式，彰显人们已经了解和喜爱的Slazenger元素：其标志性的黄色球。与Slazenger的内部产品设计团队合作，他们为产品架构进行了优化，突出了其标志性的霓虹黄色，并对著名的猫科动物标志进行了优化，以适应新一代的需求。

视觉形象

在视觉识别设计方面，Slazenger的新标志相较于之前有了显著的提升。旧标志中的猫科动物形象存在一些问题，如前后肢变形、尾巴过细以及嘴巴张开得过于尴尬。而新标志中的“猫”——我更愿意称之为猫科动物——在抽象化处理方面做得恰到好处。头部设计尤为成功，小巧的耳朵和强壮的下颌线条都很有特点。虽然前后腿的设计仍略显怪异，但总体而言，这是一个显著的进步。将其置于黄色网球之内，更显得标志具有标志性。

然而，在品牌命名和品牌形象策划方面，Slazenger似乎有些迷失方向。新的无衬线字体标志看起来过于企业化，比例也有些怪异，例如“e”和“n”相较于“a”和“g”来说显得过小。这使得标志缺乏趣味性。此外，品牌在传达其想要展现的风格——复古、性能还是生活方式——以及目标受众方面也显得缺乏连贯性。

其他内容

除了标志和字体的问题外，Slazenger在品牌包装策划设计方面也显得有些混乱。从网站到社交媒体，品牌形象的展现方式各不相同，缺乏统一性和连贯性。这使得消费者难以准确捕捉品牌想要传达的核心信息和价值观。

文章小结

总的来说，Slazenger的品牌重塑项目在视觉形象方面取得了一定的成功，新标志相较于之前有了显著的提升。然而，在品牌命名、品牌形象策划以及品牌包装策划设计方面，该品牌仍需要进一步的努力来明确其市场定位和目标受众，并传达出更加连贯和吸引人的品牌形象。只有这样，Slazenger才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，继续引领运动潮流。