生物制药企业Boehringer Ingelheim品牌重塑： 企业vi设计引领行业新风貌

Boehringer Ingelheim，这家始于1885年的家族式生物制药企业，始终致力于通过创新为医疗需求迫切的领域创造价值。如今，它携手Interbrand进行了一次全面的品牌重塑，以更加乐观、积极向上的品牌形象面向未来。此次重塑的核心在于企业vi设计，旨在传达“坚定乐观”的品牌核心理念。
项目背景
Boehringer Ingelheim作为一家领先的生物制药公司，在130多个市场拥有超过53000名员工，业务涵盖人类制药和动物健康两大领域。然而，与许多主要传达疾病治疗信息的制药企业不同，Boehringer Ingelheim更希望展现一种乐观、积极的品牌形象，聚焦于健康和福祉。
设计理念
品牌重塑的关键在于保持原有logo的基础上，对品牌形象进行全面升级。新的品牌识别系统涵盖了独特的行业色彩、插图、排版、摄影、布局、图标、动画以及一个专门的品牌中心、新网站、社交媒体、内部学习资料和商品等。尤为值得一提的是，Boehringer Ingelheim还是少数拥有独特声音品牌的制药企业之一。
视觉形象
在所有的数字和物理品牌元素中，包容性和色彩无障碍性起到了核心作用。新的品牌形象以绿色为主色调，取代了原本的蓝色和灰色，使公司形象更加生动、充满活力。同时，新的字体家族具有高度的灵活性，可以适应从标题到正文的各种沟通需求，展现出友好而精确的品牌形象。
其他内容
尽管新的品牌形象在许多方面都取得了成功，但插图设计却略显不足。它提醒我们为什么Corporate Memphis风格会变得如此令人厌倦：僵硬的肢体、空洞的面部表情以及未完成的最小化设计。不过，整体而言，品牌重塑的应用执行得相当出色，系统具有很高的灵活性。只是，在插图和摄影所展现的愉悦场景、绿色调色板以及模糊的文案之间，除非你已经熟悉Boehringer Ingelheim，否则很难一眼看出这家公司的主营业务。不过，值得一提的是，他们的商品设计非常出色，特别是那件绿色连帽衫，上面的图标和帽衬上的插图都值得称赞。
文章小结
Boehringer Ingelheim的品牌重塑是一次大胆的尝试，它在保持传统logo的基础上，通过全面的企业vi设计升级，成功传达了品牌的核心价值和理念。尽管在某些方面仍有待完善，但整体而言，这次重塑为制药行业树立了新的标杆，展现了品牌设计的无限可能。