医疗慈善品牌重塑：GOSH Charity的品牌设计与策略

项目背景

自1852年成立以来，Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity)一直致力于为患有重病的孩子们带来更加充实、快乐和长久的童年。作为英国知名的儿童医疗慈善机构，GOSH Charity依赖社会各界的慈善支持，为孩子们提供前沿的医疗研究、设备、设施以及急需的支持服务。为了进一步提升其影响力和筹集更多善款，GOSH Charity决定进行品牌重塑。

设计理念

此次品牌重塑由独立创意总监Stuart Gough和Pentagram的品牌叙事团队共同打造，他们基于Impero创意机构制定的品牌策略，为GOSH Charity揭开了新的品牌身份和叙事平台。全球品牌机构Jones Knowles Ritchie (JKR)在Tom Gould的领导下，通过动态设计使品牌焕发生机。整个项目在“勇敢冠军”的原型基础上发展，新品牌身份借鉴了1987年为“许愿井”募捐活动创建的标志性logo，该logo灵感来源于一位患者的画作。

视觉形象

更新的logo保留了其原有的魅力和真实性，同时引入了独特的数字原生身份系统元素。作为品牌更新的一部分，GOSH Charity还推出了新的语调和核心品牌语言，强调集体主义、决心和以儿童为中心的理念。新的动物插图，灵感来源于医院病房的名称，独特且专属于该慈善机构的品牌形象，代表了所有“行动者”的共同努力，他们在医院的关怀下正在改变重病儿童的生活。

其他内容：品牌传播与策略

新品牌资产的设计考虑到了在数字渠道上创造更大的影响力，因此动物角色和品牌资产都具有动画效果。然而，尽管进行了品牌更新，但logo的变动并不大，主要是图标变大和文字标记的居中排列。新插图库中的动物形象既可爱又带有一丝顽皮的性格，如鳄鱼处理病人图表或戴着医生头镜的鸟，仿佛动物园的动物们都跑到医院来了一场“博物馆奇妙夜”。

文章小结

总体而言，GOSH Charity的品牌重塑是一次成功的尝试，它传达了一个强有力的信息，并展示了众多贡献者能够在不同领域共同努力，实现一个连贯且有影响力的结果。新的品牌形象不仅保留了原有的魅力，还通过现代设计手法使其更加适应数字时代的需求，为慈善事业注入了新的活力。