新一代露营品牌设计：HolaCamp的品牌策划设计之旅

项目背景

2023年，HolaCamp作为新一代露营公司应运而生，它致力于将露营体验变得轻松、舒适且美好。HolaCamp是多个家庭露营地联合的成果，旨在通过投资基金的合作，改善传统模式并将其带入未来。HolaCamp在九个不同的地点提供各种住宿，从帐篷到圆锥形帐篷再到小屋，应有尽有。

设计理念

Grávita设计团队面临的挑战是定义一个户外住宿品牌，该品牌将整合并扩展现有的露营地产品，通过创造专有的品牌体验来提升更传统露营地的感知和价值，从而允许在西班牙和葡萄牙扩展和开发一种新的旅游模式。他们重新定义了露营的概念，将户外和服务型住宿的最佳元素相结合，将传统概念转变为寻求这些替代品的受众以及刚开始发现它们的受众的增长和偏好驱动力。他们制定了一个明确的价值主张：将我们所熟知的露营变得非凡——“Camping made extraOUTdinary”。这一概念将HolaCamp提升并定位为新一代露营地，它通过与传统酒店和露营地相比的优势，构建了户外生活概念。

视觉形象

在视觉形象上，怀旧的酒店传统与露营的自由和自然美景相融合。Grávita设计了独特的HolaCamp字样，这个符号既代表酒店（Hotel）和露营（Camping）的首字母，又由反映非凡环境的字标补充，字标中闪烁着真实性的光芒。这个视觉宇宙采用柔和友好的字体，强调回归自然。视觉系统灵感来自故事书封面的美学，为HolaCamp中涌现的不同“露营故事”构建框架，并通过插图风格和丰富生动的色彩搭配，提升每种住宿的独特性。

其他内容

尽管整体设计给人留下良好印象，但在具体执行、选择以及整体协调性上略显不足。例如，在logo设计中，曲线上的衬线字体显得有些生硬，仿佛切换到了默认字体，看起来有些不舒服。下方的图标，可能是太阳在水面上的反射，这个设计想法不错，但与上方的衬线字体风格不太协调。另外，插图部分的设计也显得有些混乱，不同的线条粗细和风格搭配在一起，显得有些突兀。不过，值得一提的是，衬线字体确实为露营增添了一丝魅力和优雅，而摄影和色彩搭配则显得温暖而诱人。最后的海报设计相当出色，品牌形象可以更多地倾向于那种漫游的方向，并从露营地的位置和远离拥挤酒店和城市中心的舒适氛围中受益。

文章小结

HolaCamp的品牌策划设计是一次将传统露营体验与现代服务理念相结合的尝试。通过独特的视觉形象和明确的价值主张，HolaCamp旨在成为新一代露营地的代表，为寻求非凡露营体验的受众提供新的选择。尽管在执行和具体选择上存在一些不足，但整体而言，HolaCamp的品牌形象仍然充满魅力和潜力。