餐饮巨头品牌重塑： 企业VI设计 焕发新生

项目背景

自1993年成立以来，José Andrés Group便承载着“通过美食的力量改变世界”的独特使命。这家餐饮集团跨越了各种美食和文化，价格点和服务风格也各不相同，从两家荣获两星米其林评级的餐厅到引领潮流的小吃餐厅，再到快速休闲餐厅和美食广场，为各种口味提供无与伦比的烹饪体验。然而，为了更准确地捕捉José Andrés的影响力本质，集团决定进行品牌重塑，标志着一个重要的战略转折点。

设计理念

此次品牌重塑旨在阐述一个与José Andrés本人一样充满活力、多面的品牌，能够激发并团结人们围绕美食的力量。品牌标识中融入的双感叹号（¡¡）反映了José Andrés充满活力的精神和对其西班牙根源的致敬。与音乐制作人Javier Limón的合作，为品牌注入了一种能量和创新感，创造了一个音频标识。与字体设计师Jordi Embodas的合作则催生了一种定制字体Mieres，以José的家乡命名，作为品牌对创造力、社区和变革承诺的视觉体现。

视觉形象

品牌的全新视觉语言以动态的双感叹号为核心，象征着品牌的适应能力和在不同平台上吸引和激发受众的使命。鲜艳的色彩、动感的字体和策略性的图像共同构建了一个既引人入胜又包容的叙事。新标识立刻显得更加有趣，这要归功于双感叹号和明亮的蓝色。标识中的文字部分采用了由Jordi Embodas设计的定制字体，这是一种相当漂亮、有棱角的衬线字体。

其他内容

除了视觉上的革新，品牌还通过一系列策略性的设计选择来传达其深度和广度。例如，定制字体Mieres不仅用于标识，还贯穿于所有品牌材料中，为品牌提供了一致且独特的视觉形象。此外，音频标识的加入为品牌体验增添了新的维度，使品牌在听觉上也与消费者产生共鸣。

文章小结

总的来说，José Andrés Group的这次企业VI设计重塑成功地在传达集团作为餐饮帝国的业务范围的同时，也展现了厨师José Andrés大胆、响亮和引人入胜的个性。通过精心设计的视觉和音频元素，新品牌标识不仅更加现代化和吸引人，而且更有效地传达了集团的核心价值和使命。