文化中心品牌重塑：以The Breman为例的品牌设计探索 一、项目背景

一、项目背景

The William Breman Jewish Heritage Museum，俗称The Breman，是位于亚特兰大的一个文化中心，致力于犹太历史、文化和艺术，特别强调乔治亚州和大屠杀的历史。自1996年成立以来，它已成为东南部最大的此类博物馆，并以亚特兰大商人、犹太社区慈善家William Breman的名字命名。然而，“博物馆”这一称谓似乎限制了它的发展，使其需要重新定位为提供远超世界级大屠杀教育和展览的文化中心，而是提供世界级沉浸式体验，欢迎所有对文化充满好奇的人来探寻他们的故事。

二、设计理念

为了拥抱其真正的身份，The Breman决定进行品牌重塑。新标识既体现了其悠久的历史，又展现了现代感，与Breman永恒而创新的精神相契合。动态的“B”符号以有趣的方式推拉，为引人入胜的文字和清新的摄影提供了一个现代框架。新的品牌形象捕捉了Breman的遗产，并在其过去的基础上，以现代的外观和感觉与所有年龄、文化和背景的人进行交流。

三、视觉形象

在视觉形象上，新的logo摒弃了旧标识中平淡无奇且可能被认为丑陋的slab serif和Copperplate Gothic的组合，以及漂浮的大卫星。新logo通过采用抽象的“B”，既避免了可能阻碍某些人参与该机构的元素，又在某种程度上引用了大卫星的角度。字标现在设置为Domaine Display Condensed，这既与“B”形成了很好的对比，也对于一个文化机构来说相对意外，因为通常简单的无衬线体或具有尖锐角度的粗衬线体才是常态。

四、其他内容

在应用上，“B”通过调整其宽度，为摄影或大胆的图形锚点提供了各种形状，以设置标题，从而产生了一个动态的身份，但没有过度夸张。多个“B”的使用创造了一种很好的纹理，但我感觉它开始看起来像某种需要解码的密码。标题与字标采用相同的风格既有好处也有坏处：好处在于有一定的一致性，坏处在于logo与文案之间没有足够的对比。不过，文案本身相当不错，营造出一种愉快的氛围，使博物馆听起来既吸引人又有趣。

五、文章小结

总的来说，The Breman的品牌重塑是一个伟大的进化，它为该机构提供了更广泛的图像、图形和语调选择，以与其主要的犹太成员建立联系，并邀请外部人士参与。新的品牌形象既尊重了历史，又拥抱了现代，为文化中心的未来发展奠定了坚实的基础。通过这次品牌重塑，The Breman不仅提升了自己的形象，也更好地履行了其作为文化中心的使命。