探秘Qasa品牌设计：重塑家居租赁体验的视觉之旅

在快速发展的Proptech领域，Qasa作为一家成立于2014年的公司，正致力于帮助人们找到属于他们的理想居所。Qasa相信，租赁房屋对于个人和社会成长至关重要，其使命是重新定义家居租赁，为房主和租户创造更加愉快的租赁体验，使更多人能够找到心仪的住所。

为了实现这一目标，Qasa携手Bold Scandinavia进行了品牌重塑，旨在将Qasa定位为下一代全球家居租赁体验的引领者。这一品牌设计打破了传统租赁行业的刻板印象，转而专注于将无形的“家的感觉”变得有形。设计团队从探索“家的感觉”这一抽象和情感价值出发，衍生出“全方位可爱”的设计理念，将结构性与有机形态相结合，正如一个和谐的家。

新品牌设计的语言富有表现力，从独特的、富有趣味性的标志（logotype）到字体、插图、用户界面组件和图形元素，所有元素都紧密相连。这一设计理念不仅体现在简单直观的用户体验上，还延伸到户外广告的生动表达中。Bold Scandinavia旨在创造一种品牌体验，让人们花费更少的时间寻找居住的地方，而更多地感受到家的温馨。

在审视Qasa的新品牌设计时，不难发现其旧标志已经相当不错，采用抽象的房屋图标与“Casa”（西班牙语中的“家/房屋”）的趣味书写形式，有效地传达了与家相关的业务。然而，新标志的友好、粘稠和趣味性设计，虽然令人喜爱，却让人难以直接将其与家居租赁服务联系起来。这或许是我个人的先入为主观念，但新标志似乎在努力摆脱传统模式，给人一种用力过猛的感觉。

尽管如此，新标志的设计细节确实令人赏心悦目，如斜体结构、超粗的墨水膨胀效果和细小的下伸部，字母之间的排列尤其是“as”字母对的搭配恰到好处。唯一令人不确定的是“q”字母的平直下伸部，虽然与“s”字母的平直顶部和底部相呼应，但看起来却像是文件被意外截断。

标志的动态效果符合预期，粘稠的字母动态十足。尽管3D变体在某种程度上可以接受，但似乎有些画蛇添足。然而，充气、绒面质感的图标却令人惊艳，这是品牌设计中唯一能够传达出人们在家中所渴望的舒适和惬意感的元素。围绕“全方位可爱”的理念，品牌采用了Dinamo的Diatype Rounded字体，尽管这是一种不错的圆体无衬线字体，但在网站上却显得有些廉价，类似于VAG Rounded字体。而Diatype Rounded Semi-Mono风格则更加有趣，更好地平衡了标志的趣味性和租赁服务所需的信赖感。

在应用方面，海报展示了一些前卫的插图，这些插图感觉很有前途，并与标志形成了良好的联系。指南和名片则采用了极简主义风格，而上面的两个广告则充分利用了充气图标。总体而言，尽管这一设计可能涉及了过多的方向，但它确实为这一类别带来了趣味性和意外之喜，并成功地传达出一种温暖、欢迎的氛围。

小结：

Qasa的品牌设计是一次大胆的尝试，旨在打破传统租赁行业的界限，创造一种更加愉快和温馨的品牌体验。通过结合结构性和有机形态，以及富有表现力的设计语言，Qasa的新品牌形象成功地传达了“家的感觉”，并在多个触点上为消费者带来了惊喜和愉悦。尽管在某些方面可能存在争议，但这一设计无疑为Qasa在全球家居租赁市场上树立了独特的地位。