瑞士旅游品牌设计焕新：VI设计如何重塑国家形象？

项目背景

瑞士旅游（Switzerland Tourism）自1917年起便致力于在国内外推广瑞士作为度假、旅游和会议目的地的需求。其核心在于开发和实施有效的市场营销计划，并在国内外塑造强大、经典且现代的瑞士旅游品牌形象。该组织与旅游业紧密合作，其预算约有一半来自旅游业，另一半则来自联邦资金。瑞士旅游以客户和市场为导向，并根据商业标准进行管理，在全球23个市场拥有约280名员工，分布在36个办事处。

设计理念

新的品牌形象设计通过一致的“一国一品牌”战略，将品牌强化为英文单词标记“Switzerland”。这一设计突出了瑞士的英文名，这是最为流行和最具魅力的名称，这一点在德国、法国、意大利、韩国和海湾国家等市场的代表性研究中得到了证实。设计的关键在于使瑞士十字更加突出，它不仅是国旗的强烈信号，还体现了国家和其价值观。字母标记中的“t”巧妙地融入了十字，使得原本静默的“t”变得格外醒目。瑞士的红色被扩展为五层色调，让人联想到阿尔卑斯山的光辉，这一色调成为了一个难忘的品牌资产，通过多种方式使品牌焕发活力。

视觉形象

新设计的水平方向强调了图像中的广阔和地平线，使风景得以展现，能量在整个表面脉动。新的自定义字体“ST Allegra”与日内瓦字体铸造厂Extraset共同开发，传达出瑞士作为旅游目的地的邀请之意。清晰的设计语言、良好的阅读流畅性和迷人的形象共同构成了瑞士旅游的新面貌。

其他内容

新标识在一些方面也引起了讨论，例如它现在只以英文名称正式出现，而之前会适应所有官方语言。此外，全小写的处理方式也被质疑，可能并不增加任何效果，一个大写的“S”可能会与十字另一边的上升部分更加平衡。然而，核心元素相当出色，很容易看出这一设计如何扩展成一个系统。一系列红色提供了悦目的同色系搭配，与自定义字体的友好性相结合，为品牌身份带来了有趣而活泼的能量，同时保持了瑞士设计一贯的克制、效率和精致。

文章小结

总体而言，作为外部观察者，这一新品牌形象更加符合瑞士作为一个精细校准的国家的形象。它采用了更加简洁和最小化的标识，充分利用了该国最具标志性和可识别的符号，同时给人一种宾至如归的感觉。品牌设计和VI设计的成功在于它们不仅强化了瑞士的旅游形象，还通过现代和吸引人的方式传达了国家的核心价值和特质。