食品零食品牌重塑：Lotus Biscoff的VI设计与品牌形象升级

在竞争激烈的零食市场中，品牌形象的设计与管理至关重要。近期，拥有悠久历史的比利时饼干品牌Lotus Biscoff进行了一次大胆的品牌重塑，由伦敦的BrandMe设计工作室操刀。此次重塑聚焦于品牌设计与VI设计，旨在强化品牌在全球市场的表现力和一致性。

项目背景

Lotus Biscoff自1932年由比利时烘焙师Jan Boone Sr.创立以来，一直以其独特的焦糖饼干和纯天然原料深受全球消费者的喜爱。品牌名称“Biscoff”结合了“biscuit”和“coffee”，寓意着饼干与咖啡的完美搭配。多年来，Lotus Biscoff不断拓展其产品线，包括饼干酱和冰淇淋，同时保持着家族经营的传统和对品质的坚持。

设计理念

BrandMe为Lotus Biscoff打造了一个全新的视觉形象，重点强调“Biscoff”这一名称，以突出品牌的独特性和全球一致性。新设计的标志（logo）中，字标的形态创造了一个象征欢乐的微笑，同时在“i”的点上巧妙地融入了饼干的形状，使品牌标识更具辨识度和亲和力。此外，还为品牌定制了一款专属字体，以增强品牌的个性和魅力，同时确保视觉上的高度一致性。

视觉形象

新设计的视觉形象以高对比度的红色和白色为主色调，使品牌在众多产品中脱颖而出。字体的圆润曲线传达出友好和亲切的品牌性格。除了视觉识别系统的更新，BrandMe还对全系列产品包装进行了刷新，包括季节性限量版包装，以确保品牌在各个触点上的统一和吸引力。

其他内容

尽管新标志在市场上引发了一些争议，有观点认为它过于直白且执行上略显笨拙，但不可否认的是，它在商业上是一个成功的改进。新标志将产品的关注度提升到了品牌之前，这对于已经具有一定市场认知度的“Biscoff”来说，是一个明智的策略。同时，新的包装系统虽然不算出类拔萃，但有效地建立了统一的品牌形象，并理解了产品本身并非最激动人心的零食，而是一种需要时间去品味的独特风味。

文章小结

总的来说，Lotus Biscoff的这次品牌重塑在品牌形象设计和产品形象设计上做出了大胆的尝试。尽管新标志和包装在某些方面可能不够精致，但它们成功地传达了品牌的独特性和亲和力，与产品本身的特性相得益彰。这次重塑展示了品牌在面对市场变化时，如何通过创新和策略性的设计调整来保持其竞争力和吸引力。