Hubbl品牌设计：以“现代魔法”点燃流媒体新纪元

在2024年崭露头角的Hubbl，是一个致力于简化电视与流媒体体验的创新品牌。它汇聚了付费与免费的流媒体娱乐内容，打造出世界顶级的用户界面，使用户无需在众多应用间切换，即可轻松发现并观看自己喜爱的节目和体育赛事。Hubbl由娱乐科技领域的全球领导者Comcast USA和Sky UK支持，虽面向全球市场，却专为澳大利亚设计。Hubbl是一款小巧的设备，可插入任何兼容的电视。而若想进一步提升体验，用户还可选择购买Hubbl Glass——一款仅需互联网连接和电源线，无需其他繁琐线路的世界级智能电视，内置高品质音响。

在此次品牌设计中，Foxtel集团的内部团队Fox Creative面临了独特的挑战。Hubbl作为一个纯粹的聚合平台，并无自有内容可展示。因此，在设计Hubbl的视觉形象时，团队需要另辟蹊径，将“无形”变为“有形”。他们的解决方案是“现代魔法”。在这个充满观看选择的时代，人们往往容易忽视幕后发生的神奇。那些推动个性化推荐的算法、融合各个应用的技术，以及至关重要却无形的娱乐基础设施，都通过这一设计系统得以展现。应用磁贴汇聚在一个灵活、无尽的网格中，代表着应用基础设施，同时让品牌和内容保持醒目位置。但仔细观察，你会发现将这一切紧密相连的魔法。

采用火花作为图标是一次大胆的尝试，因为这是一个常见的形状，任何人都可以将其作为标志或随机图形资产使用，因此它并不是公司最独特或最具标志性的标记。然而，其简洁和锐利的外观看起来确实不错。我猜测，“Hubbl”这个名字是对其作为各种流媒体服务“枢纽”的隐喻，同时我也认为，它与世界上最著名的望远镜（无需点名，大家心知肚明）在名字上的相似并非巧合，这在潜意识中也为火花/星星与品牌名之间建立了联系。对消费者而言，较不明显的是，这个图标来源于四个Hubbl组合在一起的负空间，这也是一个相当合理的概念。字体标志是一个简单但构造精美的几何无衬线字体，带有一些块状感，以与图标形成对比，而“l”上的卷曲则为其增添了一丝独特性。整个品牌形象围绕着Hubbl设备的轮廓展开，一个简单的圆角方形图形元素作为主要设计元素，当它们紧密地组合在一起时，会呈现出多个火花。这创造了一个非常高效且连贯的系统，不断与标志直接相连，帮助新产品/服务在市场上建立一定的知名度，并让那火花成为点燃人们心中Hubbl记忆的火花。薄荷绿和That Blue的色彩搭配以及字体都中规中矩，没有太出彩的地方，但也没有明显的瑕疵。在色彩方面，包装上的牛皮纸色立即吸引了我的注意，它改变了其余品牌形象所呈现的光滑、数字优先的外观和感觉，突然引入了一种非常质朴和有机的东西，这也与产品的全彩照片形成了鲜明对比。总体而言，这是一个充满活力且字面意义上闪闪发光的品牌形象，应该有助于Hubbl在用户尝试将流媒体应用的宇宙整合到一个太阳系中时获得一些牵引力。