重塑品牌魅力：RIX Riga Airport的品牌设计与视觉形象升级

项目背景

RIX Riga Airport，作为拉脱维亚首都里加的国际机场，同时也是波罗的海国家中最大的机场，截至2019年11月，已开通直达76个目的地的航班。该机场不仅是airBaltic、SmartLynx Airlines和RAF-Avia的航空枢纽，也是Ryanair的主要基地机场之一。机场位于里加西部的Mārupe市，距离市中心约10公里。近期，RIX Riga Airport对其品牌形象进行了全面的升级，旨在通过新的品牌设计更好地展现机场的独特魅力。

设计理念

新品牌名称“RIX Riga Airport”或拉脱维亚语中的“RIX Rigas lidosta”保留了国际公认的机场代码“RIX”，这一代码深受机场员工和合作伙伴的喜爱。同时，新名称更加简洁，更贴近日常使用。在品牌策略中，RIX Riga Airport将其管理的多个子品牌整合到一个统一的组合中，赋予它们单一的视觉形象和名称。品牌的口号“Closer than expected”体现了便捷的连接和易达性，无论是在机场范围内还是在全球范围内。作为拉脱维亚的“名片”，机场在创造国家形象方面发挥着重要作用，因此新品牌的视觉语言充分考虑了拉脱维亚的自然和文化特色——品牌中的绿色、蓝色和米色象征着自然，而图形元素则灵感来源于拉脱维亚的民族图案和建筑。

视觉形象

相较于旧标志，新标志在保留原有开放“R”和角形结构的基础上，对比例进行了调整，使“R”更加自然流畅，“X”也不再过于宽大，从而避免了之前版本中“X”过于抢眼的问题。新的比例关系也使得三个字母之间的负空间更加和谐，同时各种隐含的V形元素也被提取并转化为反复出现的身份元素。标志中的文字部分采用了Displaay的Haffer字体，非常适合子品牌，并为整个品牌形象的基调奠定了基础。色彩搭配方面，以绿色为主色调，辅以其他出色的支持色，使得整个品牌形象既简洁又富有吸引力。品牌形象以超大的V形元素作为主要图形元素，无论是单色还是带有图像，都显得非常直观且易于识别。总体而言，虽然这一设计并不十分激进，但对于机场而言已经足够，新的视觉语言成功地将标志与其各种应用相结合，使RIX机场代码像世界上其他主要机场一样令人满意。

其他内容

此次品牌升级不仅涉及标志和视觉形象的变化，还包括了品牌策略的调整。通过将多个子品牌整合到一个统一的组合中，RIX Riga Airport成功地为所有品牌元素创造了一个单一且一致的视觉身份。这种策略不仅有助于提升品牌的整体识别度，还能使消费者更加清晰地理解机场与其子品牌之间的关系。

文章小结

RIX Riga Airport的品牌设计与视觉形象升级项目是一次成功的尝试，通过精心的设计和策略调整，机场成功地提升了其品牌形象，使其更加符合现代国际机场的定位。新的标志、色彩搭配和视觉元素不仅保留了机场原有的特色，还融入了更多的拉脱维亚文化和自然元素，使品牌更加具有辨识度和吸引力。这一变化无疑将为RIX Riga Airport在未来的发展中奠定坚实的基础。