革新品牌形象：Novonesis的品牌设计之旅

在2024年，随着Chr. Hansen（成立于1874年）和Novozymes（成立于2000年）的强强联合，一个新的巨头Novonesis诞生了。这家拥有10,000名员工的企业，其专业知识横跨30多个不同行业。他们的生物解决方案已经为全球数千家客户创造了价值，同时也为地球带来了益处。从健康可持续的营养到生物燃料，Novonesis的解决方案正在使全球的生产和消费更加可持续，并减少了对化石资源、化学品、能源和水的使用。而这仅仅是个开始。

为了有效地推动这一变革，Novonesis需要一个能够定义新类别的品牌形象——向世界展示生物解决方案的真正面貌。Anomaly（柏林办公室）负责了这次的品牌设计工作，其设计范围广泛，包括设计策略、完整的品牌识别工具包（涵盖标志、字母组合、色彩、字体和品牌元素）、环境品牌设计、员工商品、空间品牌设计（办公室品牌设计）以及发布材料，帮助Novonesis向世界直观地展示其身份。

设计灵感来源于Novonesis的核心——微生物学。设计师深入培养皿，探索微观层面下奇妙的有机形状和行为。这是一个强大的隐喻，象征着Novonesis与客户和合作伙伴的协作方式。Anomaly的系统在生物学和商业世界之间架起了一座桥梁，创造了全新的视觉美学，与这家新公司的变革力量相得益彰。

然而，对于新名称“Novonesis”，有些人可能会觉得有些冗余，听起来过于企业化和像品牌名处方药，这可能会让人感到有些不适。但无论如何，新的品牌形象已经在努力软化这种感觉。其标志采用了小写、略圆的无衬线字体，其中“i”的点与墨水陷阱之间有着相对巧妙的相互作用，开始暗示其分子主题的身份。

尽管在应用方面并没有太多展示，但项目中仍有一些亮点。特别是将分子极端放大以产生类似细丝的图案，这些图案可以用作背景。此外，还有一些有趣的渐变效果，将非常规的调色板以一些有趣的方式混合在一起。连接分子的概念也被巧妙地应用于图标集和一些固定形状。

总的来说，Novonesis的品牌设计可能过于企业化，而不够“生物化”，以展现其作为一个有益于地球的组织的身份。但它确实拥有一种不可否认的科学氛围，这是难以否认的。这次品牌设计的尝试无疑是一个大胆的举措，旨在为一个正在引领全球生产和消费变革的企业塑造一个新的形象。