H&H Bagels品牌重塑：新视觉识别设计引领全国扩张

项目背景

H&H Bagels自1972年在纽约市成立以来，凭借其原创配方和传统手工水袋制作法，以及源自世界各地的优质、纯天然原料，制作出了“世界上独一无二的贝果”。其传奇的贝果和标志性的品牌已在纽约市乃至全球流行文化中树立了自己的传奇地位。除了贝果，H&H还以其高品质的三明治产品而闻名，包括自制酱料和沙拉三明治、新鲜网格煎蛋三明治和烟熏三文鱼三明治。H&H Bagels目前在纽约市拥有五家零售店，并计划在美国各地开设另外25家门店，同时开展全国配送和全球批发业务。

设计理念

High Tide设计团队为H&H Bagels创造了一个全新的视觉形象，涵盖了网站、包装、艺术指导、摄影和信息传递，以及环境设计，如标牌、菜单板和其他旨在丰富每个实体店内部设计的元素。在Logo设计上，High Tide采用了全新的外观和感觉，采用简洁的定制字母，映衬在重新设计的原始印章上——形状更加独特，同时尊重其旧品牌。这个Logo自信而灵活，适用于各种方向和配置，与现有和未来的活动或产品合作伙伴相得益彰。字体采用了衬线体、无衬线体和优雅的手写体，共同为品牌带来了既亲民又高端的感觉，这种感觉体现在菜单板、图形和网站上。混合使用诱人的宏观照片和艺术化的食物摄影进一步提升了品牌形象，凸显了其新鲜食材。

视觉形象

多年来，H&H Bagels在所有设计中都采用了海军蓝色。High Tide为其注入了更多活力，使其更加明亮，并通过短暂使用钴蓝色、鳄梨绿色、金黄色、番茄酱红色和熏鲑鱼粉色，带来了意想不到的惊喜和愉悦。新的Logo通过将“H&H”作为主元素，并配以优雅且简洁的连字符和简单的无衬线“H”，以及Art Deco Lite风格的优雅字体，纠正了旧Logo中层级关系倒置的问题。新的图形形状让人联想到昔日的价签，比圆形更加独特和令人难忘，也是对这家拥有50年历史的机构的一种有趣致敬。

其他内容

尽管新视觉形象的应用并不广泛，但其构成元素相当出色。比如，GT Walsheim字体的使用，它在2010年代首次推出时曾广泛使用，并可能已达到饱和点，但其当代与怀旧之间的平衡却难以被超越，非常适合这个品牌。Workhorse Script字体增加了意想不到的对比，看起来既有趣又年轻，定制的标语字体“Like no other bagel in the world”也非常吸引人。近距离拍摄的摄影作品令人垂涎欲滴。

文章小结

总体而言，H&H Bagels的新视觉识别设计使其更加清晰地定位为一个具有广泛主流吸引力的全国性连锁品牌，它既保留了足够的纽约风情，又不会在如博卡拉顿、达拉斯或诺克斯维尔等新开店的城市显得格格不入。新的品牌形象为H&H Bagels在全国范围内的扩张奠定了坚实的基础。