Exness品牌重塑：vi设计简析与视觉识别探讨

在2008年成立的Exness，作为一家全球性的多资产经纪公司，致力于重塑在线交易行业。其使命是通过提供优于市场的交易条件，助力客户在货币、加密货币、股票、指数、金属和大宗商品等市场的交易中发挥最大潜力。Exness凭借新颖的科学和道德理念，赢得了全球交易者的共鸣，并在2023年创下了3万亿美元的新月交易量纪录，活跃客户基数超过414,502人。在这样的背景下，Exness携手Moving Brands进行了品牌重塑，旨在通过设计创新进一步提升品牌形象和市场影响力。

此次品牌重塑的设计理念在于结合同情心和原则性，借助数据科学和复杂模型，创造出能够解决交易者问题的强大进步。简而言之，Exness将创新（头脑）与关怀和诚信（心灵）相结合，使其在交易世界中独树一帜。新的品牌标志巧妙地将头脑和心灵的象征融为一体，通过丰富的3D动态效果，从客户赋予的简称“ex”中演变出两个字符。这些字符在3D和2D环境之间架起桥梁，并发展成为一个完整的标志，平衡了数学上精确的几何形式和更温馨的字母，以唤起头脑和心灵和谐工作的感觉。

在视觉形象方面，新设计以“The Exo”中的圆形为基础元素，为品牌系统提供了一个独特的工具包，用于表示数据。从用户界面组件库中的一个按钮到丰富、交互式的激活方式，这些设计都让大数据栩栩如生。最终呈现的品牌不仅能为专业交易者提供纯粹的功能，以助其发挥最佳水平，还能在情感上与消费者产生共鸣，并传达出交易的激情。

然而，尽管新设计在多个方面都有所突破，但也存在一些值得商榷的地方。例如，新标志在追求极端简洁的同时，其“x”字符在整体圆形形状中显得略显突兀。此外，品牌标识在多个方向上的延伸也显得过于复杂，与“The Exo”和标志的简洁性形成对比。图标集中的图标尽管由圆形构成，但却呈现出奇特的尖锐感，回归到了旧“ex”标志的激进风格。同时，那些类似蜂群的黄色3D圆点显得随机而突兀，而白色圆点则更像分子。尽管其他一些色调相近的3D图形本身尚可，并与“The Exo”相呼应，但它们的整体风格和感觉却各不相同。

总体来看，Exness的新品牌在网站上呈现得相当不错且专业。但除了被字面意义上置于背景中的“The Exo”之外，并没有其他特别独特或令人难忘的元素来将其与其他金融科技公司区分开来。品牌标识在多个方向上的延伸也缺乏一个明确的目标。尽管如此，这次品牌重塑仍然是一次有益的尝试，为Exness在未来的发展中奠定了坚实的基础。