建基于恒”：Dofinity的品牌设计与形象重塑之旅

自2007年成立以来，Dofinity一直致力于为顶级机构打造卓越的网页产品。十多年来，我们始终坚守着创立时的理念：找准问题，构建解决方案，助力未来发展。从宝洁到雀巢，我们帮助了一些全球最成功且结构最复杂的组织通过技术保持竞争力。但我们不仅仅交付项目，更致力于建立持久的合作关系，并成为世界各地合作伙伴信赖的技术资源。我们的团队跨越3大洲、6个国家、5个不同的时区，随时随地为您提供服务。

此次，Dofinity携手位于以色列特拉维夫的Guts设计工作室，共同开启了品牌设计与形象重塑的旅程。

“建基于恒”是Dofinity的品牌故事。它代表着经典而非潮流，细心而非急躁，诚实而非虚假承诺——即使那份诚实可能有些刺耳。品牌的传达理念是，Dofinity拥有“不可能的组合：技术、创造力和合适的人才”，这是他们构建品牌的方式。为了体现“建基于恒”，我们选择了大胆醒目的字体和坚实的形状，并避开了2020年代品牌设计中新兴的趋势，如卷曲的衬线和3D形状，转而采用更经典、随时间沉淀下来的元素和色彩。在视觉上，我们力求展现Dofinity的独特之处：一方面坚实可靠，另一方面又充满人性和创造力。

回顾过去，Dofinity的旧logo显得平淡无奇，缺乏独特性，几乎无法作为一个logo来识别——一个不知名的无衬线字体，对于一个专注于网页设计的机构来说，选择这样一个普通的免费无衬线字体作为自己网站的标志，显然并不理想。而新logo则带来了截然不同的感觉，它充满了趣味性，以Source Type的Reform为起点，挑战分类，以其独特的单案例、几何化的方式展现。我非常喜欢它，除了“O”字母，它与其他字符相比显得过于普通。各种logo动画也非常有趣，进一步在字符的形状上发挥创意，改变它们的比例、对齐方式和计数空间位置，使它们在退出保持形状时发生反转。还有“NNNNNN……”这样的版本，巧妙地利用了品牌名称与“infinity”（无限）的相似性。配套的图标集或更像是抽象的点插图也很酷，尽管它们的概念有些牵强——“受行业巨头信赖”这样的概念根本无法抽象成图标——但它们在网站上得到了很好的应用。不过，Reform字体作为标题字体，无论好坏，都吸引了过多的注意力，因为它与logo非常相似，而配套的圆润无衬线字体Karl，同样来自Source Type，则显得过于随意，很像VAG Rounded字体，这通常并不是一个好的选择。除了网站和一些其他数字内容外，这个新设计在实际应用中的展示并不多，但尽管我个人有一些保留意见，我还是认为它确实以一种非常直接的方式传达了“创造力”和“数字化”，这将有助于Dofinity区分并推销其服务。