Beem品牌设计：焕发新能源活力的视觉识别之旅

在当今追求可持续发展的时代，Beem作为一个致力于民主化可再生能源的品牌，自2018年成立以来，便以其独特的产品生态系统和品牌魅力吸引了众多关注。作为一个真正的B2C“爱心品牌”，Beem提供了一种简单而独特的体验，其首款产品是一款即插即用、美观、模块化并与应用程序相连的自助太阳能套件，使用户能够在不到一个小时内成为自己绿色、本地能源的生产者和消费者。2023年春季，Beem在A轮融资中筹集了2000万欧元，旨在征服欧洲市场并继续研发新产品，目标是在2030年之前支持超过50万个家庭实现能源转型。

Seenk（位于法国巴黎）负责了Beem的品牌设计工作。其设计理念深受Beem产品及其用户积极情绪的影响，创造出一个充满愉悦感的品牌形象。新标志设计巧妙，由几个房屋形状组成太阳图案，同时描绘了地球，房屋环绕其周围，传达出向可持续能源集体迈进的寓意。品牌承诺“You have the energy”邀请每个人参与这一变革。当用户在应用程序中看到自己生产的第一批瓦特时，他们表达出如此强烈的愉悦和自豪感，以至于几乎每天都会登录以追踪生产状态。

在视觉形象上，新标志采用了70年代能源符号的灵感，色彩和字体都洋溢着那个时代的活力。70年代的反核运动标志（一个笑脸太阳）传播到了全球的每一个角落，它承载着欢乐革命的力量，Beem也在做同样的事情。从网站到安装指南，Seenk重新审视了品牌所有触点，以展现太阳能的力量，同时还融入了一种健康的幽默感，与时尚的视觉效果和优雅的字体形成对比，创造出一个能够将太阳能带入每个家庭、把笑容带到每张脸上的明亮品牌。

然而，尽管新标志设计在许多方面都表现出色，但在品牌识别的整体一致性上仍有提升空间。部分应用显得略显平庸，与标志的关联性不强。此外，Gazpacho字体的引入与标志的简洁友好风格格格不入，显得过于刻意追求趣味和古怪。产品本身的独特形状相当大胆醒目，但在展示时却与品牌其他元素发生冲突。尽管摄影作品质量上乘，且有一些有趣的文案，如“Okay, Beemer”或“Here comes the sun”，它们带有一种怀旧元素，以一种巧妙的方式适用于产品和新一代用户，但品牌的整体故事叙述仍待加强。

小结

总体来看，Beem的品牌设计是一次充满活力和创意的尝试，成功传达了品牌的核心理念和价值。新标志设计简洁而富有寓意，成功地在多个层面上发挥作用。然而，品牌识别系统的整体一致性和故事叙述仍有待提升，以确保更加连贯和有力的品牌传播。Beem的品牌设计之旅仍在继续，我们期待其未来能在新能源市场上绽放更加耀眼的光芒。