Wereldmuseum新品牌形象设计：挑战与机遇并存

项目背景

2023年10月4日，阿姆斯特丹的Tropenmuseum、莱顿的Museum Volkenkunde、Berg en Dal的Afrika Museum以及鹿特丹的Wereldmuseum合并为一个新的实体——“Wereldmuseum”（荷兰语中的“世界博物馆”）。Wereldmuseum致力于探索人类的意义、我们与周围世界的联系以及我们彼此之间的关系。这家博物馆认为，世界没有中心，而是一个庞大的网络，其中一切都相互影响。通过其收藏和展览，Wereldmuseum试图更好地了解我们周围的世界。在所有Wereldmuseum的地点，都关注着影响我们日常生活的主题。

设计理念

Wieden+Kennedy Amsterdam负责此次品牌设计工作。设计团队以四个博物馆通过多样的人类故事挑战我们对彼此的理解为核心灵感，旨在提升博物馆所代表的意义，并强调我们所有人内心固有的留下印记的渴望。为了宣布四家博物馆的统一并创建一个面向未来的品牌，设计团队创造了一个WM标志，该标志本身具有动感，能够以吸引人和令人难忘的方式与观众沟通。其适应性使其可以在线下和数字化环境中使用，鼓励观众与品牌建立联系。在动态呈现时，它有能力反映观众的多样性和不同的展览主题。添加层次感的想法是为了进一步放大四家博物馆属于同一集团的信息。不同的名称相互叠加，给人一种总有更多东西可看的感觉。这也增加了实际价值，清楚地表明之前的博物馆现在都归属于Wereldmuseum。在他们的静态作品中，这些层次通过使用不同的笔触来传达。

视觉形象

新设计的WM标志在视觉上引人注目，但也在一些评论者中引发了争议。一些人赞赏其独特的荷兰风格，以及对比鲜明的“W”和“M”与单体衬线的结合。然而，也有人对其产生了强烈的负面反应，认为其应用中的某些元素，如“翻页”图案，既在视觉上也在概念上与博物馆无关。此外，“WM”字标的卡通化拟人处理在某些人看来显得过于刻意，并且在动画形式下更像是一个儿童博物馆的标志，而不是一个关于人类的严肃博物馆的标志。

其他内容

此次品牌设计还包括了一系列的视觉识别设计元素，如不同纹理和渲染下的字标风格变化，以及一种看起来像其他事物的图案。然而，这些元素的应用似乎并没有形成一个强有力的统一体，反而给人一种设计方向混杂、缺乏明确核心的感觉。

文章小结

Wereldmuseum的新品牌形象设计是一次大胆的尝试，旨在体现四家博物馆的统一和多样性。尽管设计中有一些独特的元素和想法，但整体而言，过多的设计元素似乎使得原本可能令人困惑的情况变得更加不清晰。这次设计尝试提醒我们，在追求创新和多样性的同时，也需要确保设计的统一性和连贯性，以便更有效地与观众沟通并建立品牌识别度。