“Bioburger”c餐饮品牌设计焕新：以视觉识别设计引领有机快餐新风尚

在快餐行业日益竞争的今天，品牌形象的独特性和吸引力成为了决定其市场地位的关键因素。近期，法国有机快餐连锁品牌“Bioburger”进行了一次全面的品牌重塑，特别是其视觉识别设计（VI设计）的革新，引起了广泛关注。本文将深入探讨Bioburger品牌设计的背景、设计理念及其视觉形象的创新之处。

项目背景

自2011年成立以来，Bioburger一直致力于提供100%有机、季节性的菜单，并使用大部分源自法国的食材，同时注重环保，采用可降解的包装，并在所有餐厅中取消了塑料瓶，代之以免费提供的微滤水和气泡水。目前，Bioburger在法国拥有21家分店。然而，旧的品牌形象未能充分传达其美味的食品、独特的食谱以及供应商的精选，导致品牌在消费者心中的印象较弱。

设计理念

为了解决这个问题，Bioburger携手法国设计公司Abmo进行了一场为期一年的品牌重塑工程。新品牌形象的目标是打造一个具有影响力、美味、酷炫且令人向往的视觉识别系统，以将自己定位为未来的“有承诺的快餐”。新设计包括一个大胆、令人垂涎且充满乐趣的Logo，采用活力的橙色与传统深绿色相结合，同时选用现代感十足的Ginto Nord字体来增强醒目的标题。品牌的语调简洁、直接且富有趣味性，反映了品牌的精神状态。

视觉形象

旧Logo过于强调“生物”方面，其铅笔绘制的叶形图标给人一种只提供植物基汉堡的错觉，且看起来并不特别诱人。相比之下，新Logo更具传统快餐品牌的氛围，采用一对粗壮的“B”，其中一个带有微笑作为其负空间，另一个则是抽象的汉堡形状，既巧妙又可爱。新Logo看起来更加具有汉堡的特色，减少了沙拉吧的感觉，这对于渴望汉堡的消费者来说是一个重要的提升。尽管Ginto Nord字体在大多数情况下表现良好，但其尖锐的“G”与圆润柔和的“B”之间的对比显得过于突兀，这在“B”融入字标时尤为明显。不过，总体而言，新Logo相比旧Logo有了显著的改进。

其他内容

新品牌形象还包括一种新的艺术指导方向，旨在通过真实、生动、充满活力的方式创造与消费者的亲近感。尽管摄影风格略显冷酷和疏远，但餐厅的实际体验却通过深绿色和橙色点缀的应用（如餐巾和托盘）增添了一些温暖。新设计中的“BB表情符号”在托盘上作为图案使用效果极佳，而各种“B”、“BB”和“🍔IO🍔URGER”标志在不同应用场景中的表现也相当不错。

文章小结

总体而言，Bioburger的新视觉识别设计成功地传达了其作为“有承诺的快餐”的品牌形象，不仅在视觉上更加吸引人，也在情感上与消费者产生了共鸣。新设计在保持品牌核心价值的同时，通过创新的视觉元素和现代化的字体选择，为Bioburger在竞争激烈的快餐市场中开辟了一片新天地。尽管在某些细节上仍有待完善，但这次品牌重塑无疑为Bioburger带来了更加鲜明、独特的品牌形象，有望在消费者心中留下深刻的印象。