Ocean Spray品牌设计升级改造：探索“Wildly Uncommon”的品牌世界

项目背景

Ocean Spray，自1930年由三位充满热情的农民创立以来，已经发展成为一个充满活力的全球农业合作社，汇聚了约700名来自美国、加拿大和智利的家庭农场主。近百年来，他们一直致力于保护家庭农场的生活方式，并将其传承下去。如今，Ocean Spray的蔓越莓已经出现在全球100多个国家的一千多种美味且营养丰富的产品中。秉承激情与使命，Ocean Spray致力于通过其独特的口感和非凡的营养价值，开创蔓越莓的力量，为所有人带来更美好、更幸福的生活。

设计理念

Stone Strategy & Design（位于科罗拉多州Golden）为Ocean Spray打造了一个“Wildly Uncommon”（非常不寻常）的视觉和口头品牌世界，反映了那些一直潜藏在表面之下的坚韧不拔、脚踏实地的精神。这种精神体现在更加自信的字体和更具边缘感的艺术指导中。分层纹理的手工质感是对农民亲手劳作的一种致敬。当需要波浪元素时，他们甚至建造了一个真实的波浪机器来捕捉能量，这是CGI无法做到的。在品牌标识方面，设计团队理解到无需摒弃多年的品牌资产，而只需进行一些适度的更新。他们的目标是向人们展示Ocean Spray的一个全新面貌，同时仍然让人们感受到与这个百年品牌的联系。他们在细节中找到了这个故事，并通过口号“Born Tart. Raised Bold.”将其呈现出来。

视觉形象

新的品牌设计在视觉上更加大胆和自信，字体结构更加块状，艺术指导更具边缘感。然而，一些评论指出，尽管新的设计在某些方面有所改进，如减少了波浪中的蓝色色调，但整体而言，它并没有显著改善标志的再现性、可读性或技术执行。此外，新的设计在排版上存在一些尴尬之处，字母只是简单地放置在Adobe Illustrator的路径上，这需要一些定制化的字母设计来使字体更加流畅。不过，向更高对比度的色彩调色板转变是一个明智之举，使用更深的蓝色来衬托白色字体和更具活力的波浪。

其他内容

包装设计的变化或许稍微更有趣一些，但仍然主要是横向移动。改变一个波浪图形为另一个并不是真正的革命性变化。最大的变化是排版和背景，现在采用了一种粗糙、仿佛复印过的纹理，这种纹理本身可能很酷，但在这个包装中却显得格格不入，因为标志、波浪图形、漂浮的成分和其余排版之间没有视觉或概念上的联系。

小结

总的来说，Ocean Spray的品牌设计焕新是一个有趣的尝试，旨在展示品牌的一个全新面貌，同时仍然保持与百年传承的联系。尽管新的设计在某些方面有所改进，但也有一些评论指出其存在的尴尬之处和不足之处。然而，这个设计或许是一个开始，预示着蔓越莓革命的到来。毕竟，谁又知道呢？也许这将是主流产品中的一个反叛者。