Lamar 广告的品牌形象重塑：创新与挑战

Lamar Advertising，这家成立于1902年的户外广告公司，如今已发展成为全球规模最大的户外广告公司之一，其业务遍布美国和加拿大，拥有约361,000个广告展示位。从传统的户外广告牌到数字化的广告形式，Lamar为广告主提供了丰富多样的广告解决方案，助力本地企业和全国性品牌每日触达广泛的受众群体。

近期，Lamar携手Heyo设计工作室对其品牌形象进行了全面的焕新设计。此次品牌设计的核心在于重塑其标志性的logo，这个70年前手绘而成、缺乏几何精度的logo，如今被赋予了新的生命力。设计师们通过构建一个底层网格来确保logo的光学平衡，同时巧妙地将字标设置为21°的水平倾斜，这一设计不仅保留了logo的标志性特征，还寓意着Lamar的创立年份（1902年，19+02=21）。这种几何精度的引入，确保了logo在各种媒体和尺寸上的无缝应用，同时传达出Lamar持久不变的声誉。

除了logo的焕新，Heyo设计工作室还对Lamar的品牌色彩和字体进行了深入的挖掘和创新。他们从Lamar总部所在地——路易斯安那州巴吞鲁日的当地文化元素中汲取灵感，为品牌注入了新的活力和相关性。同时，他们还设计了两个具有深刻历史意义的吉祥物“Lenny the Penny”和“Billy the Billboard”，分别代表着Lamar的创始故事和核心业务。

然而，对于这次品牌设计的焕新，我的看法是喜忧参半。新logo的演变确实使其更加稳固和易于识别，但过于几何化的设计可能略显单调，缺乏一些微妙的变化。同时，新引入的吉祥物虽然富有趣味性，但对于一个相对保守的企业品牌来说，可能显得过于活泼和不合时宜。除非这些吉祥物的主要任务是激发内部团队的凝聚力，否则它们可能并不符合Lamar作为企业品牌的整体形象。

不过，值得肯定的是，新的品牌宣传语“Good to see you”和“You belong here”相当巧妙，它们以一种亲切的方式向广告主发出邀请。总的来说，我认为这次品牌设计焕新在尝试走向更加友好的方向上是成功的，但如果能够更加注重企业品牌的核心价值和形象，可能会取得更好的效果。

小结：

Lamar Advertising的品牌设计焕新是一次大胆的尝试，它不仅重塑了品牌的标志性logo，还通过深入挖掘当地文化元素和创新设计吉祥物等方式，为品牌注入了新的活力和相关性。虽然新设计在某些方面可能引发争议，但无疑为Lamar的品牌形象带来了全新的面貌和更多的可能性。