重塑品牌视觉：国家杂志奖的新形象设计探析

国家杂志奖（National Magazine Awards，简称NMA），前身为国家杂志奖基金会，自1977年起便致力于推动新闻与视觉创作的卓越发展。这一双语慈善机构通过其奖项计划，表彰在杂志出版领域中杰出的记者、摄影师、插画师等专业人士，并鼓励资深从业者及新生代继续为社会贡献他们的重要工作。每年，国家杂志奖都会收到来自近200家不同加拿大杂志的超过1000份投稿，涉及数千名文学艺术家。

近期，国家杂志奖迎来了其品牌形象的全新升级，由多伦多设计公司Made by Emblem操刀。新设计围绕一个具有特殊意义的符号——星号（asterisk）展开，旨在赋予这一符号以个性与“星”力，同时保持与排版和印刷世界的联系。设计团队选择了PangramPangram的一款字体，以打造独特的视觉识别系统。

从品牌设计的角度来看，新形象回归了更简洁的字体和经典的红、黑、白配色方案。星号作为核心元素，确实在视觉上具有一定的吸引力。然而，对于这一设计理念，我并非完全信服。设计中存在几种相互竞争的表达方式，使得整体形象略显混乱。其中，我更倾向于那种仿佛杂志完全展开、所有页面都凸出的径向星爆图案。这一图形元素在传达“杂志”这一概念时更为直观，尤其是当它在不同开放程度下被用作头部图像时。相比之下，星号虽然有趣，但作为唯一的设计元素可能更为合适，而实际设计中星号与类似星号的扇形杂志图形的并存，造成了一定的混淆。

尽管如此，新形象的色彩搭配仍然令人印象深刻，尽管蓝色广告系列的来源略显不明。同时，PangramPangram的Editorial Old字体瞬间给人一种编辑感，与新形象的定位相得益彰。不过，在句子中星号的使用也存在一些不一致或奇特的放置方式，这或许并非“不一致”，而是其独特的排版风格。大号的星号无疑是设计中的一大亮点。总体而言，这一新形象显得优雅而富有设计感，这正是杂志奖项所需要的。

小结：

国家杂志奖的新品牌形象设计是一次大胆的尝试，通过围绕星号这一核心元素展开，旨在打造独特的视觉识别系统。尽管设计中存在一些混淆和争议点，但其简洁的字体、经典的配色方案以及富有创意的图形元素仍然令人印象深刻。这一新形象无疑为国家杂志奖注入了新的活力，使其在众多品牌中脱颖而出。