Cordon Bleu焕发新生：LG2重塑品牌视觉形象深度解析

在竞争激烈的食品市场中，历史悠久的加拿大品牌Cordon Bleu凭借其便捷的罐装食品和酱料在魁北克地区独树一帜。近期，该品牌携手知名设计公司LG2进行了一次全面的品牌形象与包装设计升级，旨在通过现代视觉语言重新诠释经典，引领市场新风尚。

项目背景

自1933年成立以来，Cordon Bleu不仅承载着近一个世纪的历史沉淀，还作为其母公司旗下众多知名食品品牌（如Clark、Paris Pâté、Esta）的旗舰，不断引领市场潮流。此次品牌重塑，旨在通过全新的视觉识别系统（VI设计）与包装设计，强化品牌认知度，提升市场竞争力。

设计理念

LG2设计团队深刻理解了Cordon Bleu的品牌精髓与市场定位，巧妙融合了复古情怀与现代审美，打造出一套既具辨识度又富有情感共鸣的视觉形象。新标识采用深蓝色调，既呼应了品牌名称，又传递出高端、稳重的品牌形象。通过去除旧标识中冗余的丝带元素，并对字体进行精细化调整，新标识显得更加简洁流畅，展现出更强的品牌力量感。

视觉形象亮点

• 新Logo设计：新Logo在保留原有手写体风格的基础上，通过优化字体粗细、调整字母间距，使整体造型更加优雅和谐。同时，蓝色基调的应用让品牌看起来更加高端大气，摆脱了以往廉价感的束缚。
• 定制插画包装：包装上的定制插画由艺术家Florence Rivest以水彩画形式创作，灵感源自20世纪60至70年代的食谱书籍，为产品增添了一抹复古风情。这些插画不仅美观，还提高了产品在货架上的辨识度，使消费者能迅速找到心仪的商品。
• 色彩与排版：包装色彩丰富多样，虽略显随机，但有效区分了不同产品系列，便于消费者快速识别。产品描述采用醒目的无衬线字体Midnight Sans ST和复古衬线字体Roca Two，既保证了信息的清晰传达，又增添了视觉层次感。

其他内容

除了包装设计的革新，Cordon Bleu还推出了一系列以“Trop de choses sur le feu”（灶台上东西太多）为主题的动画广告，通过幽默诙谐的故事情节展现家庭聚餐时的忙碌与和谐，巧妙融入品牌新标语“Facile. Rapide. Savoureux.”（简单、快捷、美味），进一步强化了品牌形象。

文章小结

Cordon Bleu与LG2的此次合作，无疑是一次成功的品牌重塑案例。通过精心设计的VI系统、包装插画以及广告传播，品牌不仅焕发了新的生机与活力，还成功吸引了更多年轻消费者的关注。这一案例充分展示了品牌设计在塑造品牌形象、提升市场竞争力方面的重要作用。未来，我们有理由相信，Cordon Bleu将继续以其独特的品牌魅力和优质的产品，引领食品市场的新风尚。