品牌重塑：FM新Logo设计的工业风与创新之道

FM作为全球最大的商业财产保险公司之一，其品牌形象设计一直备受关注。近期，FM携手Prophet设计公司进行了品牌重塑，推出了一款全新的三维Logo。这一设计变动不仅体现了FM在工程和保险领域的专业性，更通过现代设计手法展现了公司的创新精神和团结合作的企业文化。

项目背景

FM自1835年成立以来，一直致力于为企业提供全面的风险评估、强大的财产保险计划和基于工程的解决方案。其客户包括超过三分之一的《财富》1000强企业。此次品牌重塑，是为了更好地传达FM在工程和保险领域的领先地位，以及其在数据支持下的风险管理解决方案。

设计理念

新Logo的设计灵感来源于工程和重工业，采用角状的钛合金光束来拼写“FM”，传达出工程和保护的概念。字母在深色、丰富而宁静的钢铁背景上，以石色调呈现，并配以橙色点缀。这种多面体结构传达了强度和高端的品质，与FM的创新、工程主导的理念相契合。

视觉形象

新Logo的“F”和“M”的结合方式，展示了组织的团结和伙伴关系。这一设计使得Logo在缩放时无需调整，保持了精确的2:1比例。除了Logo，Prophet还与Commercial Type合作，定制了FM Algebra和FM Review两款字体。新色彩方案以Logo中的钢铁色为基础，辅以橙色、钢铁蓝和石色，为品牌增添了深度和温暖感。

其他内容

Prophet还为FM更新了整个品牌形象，包括3D图形、图标、插图、数据可视化和布局等，这些都被广泛应用于FM的营销、客户沟通、销售材料、标识等领域。新Logo的硬朗和工业风格，与旧Logo的柔和色调形成了鲜明对比，展现了FM在固若金汤的保险业务中的坚实基础。

文章小结

FM的新Logo设计是一次大胆的尝试，它成功地将品牌的工程背景和保险业务相结合，传达出一种强烈而坚实的品牌形象。尽管在某些细节上可能存在争议，但总体而言，这一设计无疑为FM带来了一个更加现代、独特且富有创新精神的品牌形象。