NUFS品牌重塑：以视觉识别设计引领零食市场新风潮

在当今竞争激烈的零食市场，品牌形象设计的重要性不言而喻。NUFS作为一个由姐妹俩Kristine和Jessica Tran创立并领导的女性家族企业，正通过简单的原料创造大胆的风味体验，为饼干货架带来新意。近期，NUFS携手位于纽约的设计机构The Working Assembly进行了全面的品牌重塑，这一改变不仅体现在新的logo设计上，更贯穿于整个视觉识别系统（VI设计）和品牌包装设计之中。

项目背景

NUFS的品牌重塑项目旨在通过设计传达其产品原料的纯净与风味的趣味性，同时提升品牌在直接面向消费者的零食市场中的竞争力。The Working Assembly面临的挑战是如何在视觉上平衡产品的纯净与趣味，并突出其独特的品牌个性。

设计理念

为了体现NUFS的核心价值，设计师们采用了鲜明、大胆的色彩和引人注目的图形元素。新的视觉识别系统包括产品的图形表示、一个既醒目又易读的字体标志、一个充满个性的吉祥物以及一种有机的插图风格。这些元素共同反映了品牌对趣味和风味的承诺，同时强调了NUFS零食所用原料的纯净。

视觉形象

新logo相较于旧版有了显著的变化，从之前带有浓厚手写和刷子笔触风格、给人以质朴和有机感的标志，转变为更加严肃而坚实的字体设计。尽管新logo在第一眼看上去可能牺牲了部分活泼和生动感，但新的包装设计却通过抽象的饼干图案背景、高质量的产品照片以及Editorial New字体所带来的时尚而亲民的感觉，成功弥补了这一印象。

其他内容

品牌色彩方面，红、蓝、黄、黑的主色调使产品系列显得尤为吸引人。尽管吉祥物单独看时可能略显突兀，但它在包装侧面作为轻松活泼的点缀却表现得恰到好处。整体而言，这次品牌重塑是一次大胆的变革，不仅提升了NUFS的品牌形象，也使其能够更好地在竞争激烈的直接面向消费者的食品品牌市场中脱颖而出，甚至在像Whole Foods这样的高端零售店中占据一席之地。

小结

NUFS的品牌重塑案例展示了如何通过精心的视觉识别设计和品牌包装设计来传达品牌的核心价值，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。新设计的成功不仅在于其外观的吸引力，更在于它如何巧妙地平衡了品牌的纯净承诺与趣味个性，为NUFS在零食市场上开辟了新的道路。