糖果行业品牌升级：Kit Kat的品牌设计之旅

项目背景

Kit Kat，这款源自英国约克Rowntree’s公司的巧克力涂层华夫饼干，自1935年问世以来，便以其独特的口感赢得了全球消费者的喜爱。1988年，Nestlé收购了Rowntree’s，除了美国市场外，Kit Kat开始在全球范围内由Nestlé生产。在美国，Kit Kat则由H. B. Reese Candy Company（好时公司的一个分部）根据授权进行生产。这款经典的巧克力棒由两到四片组成，每片包含三层华夫饼干，外层覆盖着巧克力，每根“手指”都可以单独掰断食用。Kit Kat拥有多种口味，包括牛奶、白巧克力和黑巧克力。

设计理念

为了庆祝Kit Kat酥脆、奶油般的口感，并激活品牌的活力，Sterling Brands进行了品牌形象的更新。新的品牌设计以Kit Kat标志性的“掰断”动作为灵感，传递出欢快、动感的能量。这一设计理念旨在通过视觉元素传达出Kit Kat的独特口感和品牌精神。

视觉形象

在新的品牌设计中，Kit Kat的logo经历了显著的变革。旧版logo以坚实的字体基础、适度的阴影以及经典的“K”字造型为特色，但随着时间的推移，其加入的“swoosh”元素与整体风格产生了冲突。新版logo则保留了原有的成功元素，并巧妙地融入了复古风格，使其看起来像是从品牌档案中复苏的古老logo，专为新一代受众而设计。最大的变化是将双层“a”改为单层，并去除了“t”字的卷曲部分，使字母更加紧密地排列在一起。同时，新的阴影设计使所有字母都被完整地包裹在内，没有任何断裂。此外，新版logo还去除了“swoosh”元素，取而代之的是一个简单、倾斜的白色椭圆线条，与阴影的较薄部分相匹配，呈现出更加经典的外观。

在包装设计上，核心产品的演变并不剧烈，主要是将旧版logo替换为新版。然而，对于其他口味，Kit Kat采用了一个巧妙的新系统：使用四种单色条来暗示口味特征（例如，粉红色代表粉红柠檬水口味，薄荷色代表薄荷口味）。这一设计巧妙地呼应了经典Kit Kat由四根巧克力棒组成的特点。尽管支持口味变化的图形设计并非最佳，但在主流包装设计中，很难做到面面俱到。

其他内容

除了logo和包装设计的更新外，Sterling Brands还为Kit Kat的品牌形象策划了一系列其他应用，如广告、社交媒体推广等。这些应用进一步强化了新的品牌形象，并使其更加深入人心。

文章小结

总的来说，Kit Kat的这次品牌设计之旅是一次成功的尝试。它不仅保留了品牌原有的经典元素，还巧妙地融入了复古风格和新的设计理念，使品牌更加符合现代消费者的审美需求。同时，通过巧妙的包装设计和其他应用，Kit Kat成功地传递出了其独特的口感和品牌精神，进一步提升了品牌在市场上的竞争力。