巴塞罗那青年品牌形象策划与vi设计全解析

项目背景

巴塞罗那青年（Joves de Barcelona），作为巴塞罗那市政厅（L’Ajuntament de Barcelona）的一项创举，自2016年起便致力于为12至35岁的年轻人提供免费资源。该项目涵盖了教育、工作、住房、情感健康及不容错过的活动等年轻人关心的各个领域。目前，巴塞罗那青年在全市设有18个服务点和85所中学内的服务站点。为了进一步提升品牌形象，该项目进行了全面的品牌设计与更新，其中包括vi设计和品牌命名等关键元素的优化。

设计理念

此次品牌更新的核心在于名称的变革。原有的“InfoJove Barcelona”命名显得过时且不易于灵活应用。为此，新的品牌名称“Joves de Barcelona”提供了更为流畅和多元化的表达方式。设计团队Pràctica（现为Principi & SMLXL）与Motion团队THRU合作，采用更为现代和易于接近的设计语言，从名称、品牌架构到叙事和视觉语言，全方位地打造了一个新的品牌形象。这一设计旨在通过平衡正式的机构风格与社交媒体的非正式语调，更好地吸引目标受众。

视觉形象

在视觉设计方面，旧版logo虽然创意独特，将全球广为人知的信息设备符号——“i”置于圆圈内，并巧妙地将其变形为“j”，但在执行上略显不足，字标设计过于简单且排版不够精细。新版logo则采用了更为简洁的设计，利用某种难以确切识别的Kabel字体置于圆角矩形中。尽管这一设计并不特别年轻或吸引人，但品牌通过反复运用这一设计元素，构建了一个高度一致的设计系统。这种单一设计手法的重复使用，虽然可能引发争议，但无疑增强了品牌的辨识度和一致性。

此外，品牌的vi设计还包括动态元素的运用，使得信息传递更为生动和动态。即便是静态版本的设计，也显得大胆且引人注目。设计团队甚至成功地将一个简单的托盘衬垫设计得颇具吸引力。总体而言，这种简约的设计风格可能在主观评价上存在分歧，但从客观角度看，其辨识度和一致性是毋庸置疑的。

其他内容

除了视觉形象的设计，品牌还开发了一套内部管理工具，以便巴塞罗那市政厅能够高效地管理所有应用程序，并根据需要创建相应的字标。这一工具的引入，不仅提升了品牌管理的效率，也确保了品牌形象的一致性和专业性。

文章小结

巴塞罗那青年品牌的vi设计与形象策划是一次成功的品牌更新案例。通过名称的变革、现代设计语言的运用以及高度一致的设计系统，品牌成功地吸引了目标受众的注意，并提升了其在年轻人中的影响力。同时，内部管理工具的开发也进一步增强了品牌管理的效率和专业性。这一品牌更新项目不仅展示了设计团队的专业能力，也为其他政府机构或公共服务项目提供了有益的借鉴。