游戏直播巨头Twitch全新企业VI设计震撼亮相

项目背景

Twitch，自2011年成立以来，已成为涵盖游戏、娱乐、音乐、体育等多个领域的顶级直播视频平台。作为亚马逊旗下的子公司，Twitch每月吸引1.05亿访客，同时在线人数高达250万。2023年，Twitch上的内容观看时长达到了惊人的1.3万亿分钟。为了匹配其日益增长的影响力和用户群体的活力，Twitch携手纽约布鲁克林的PORTO ROCHA设计公司，以及内部团队，共同打造了全新的企业形象设计（企业VI设计）。

设计理念

在设计过程中，我们保留了Twitch最宝贵的品牌资产，如字标、“Glitch”吉祥物、Roobert字体和标志性的紫色，同时寻求将品牌形象推向新的极致。一方面，设计需要让主播成为焦点；另一方面，则需要通过视觉元素来匹配Twitch社区的活跃氛围。我们首先对现有工具包进行了优化，为引入新元素奠定了基础。

视觉形象

新的视觉形象摒弃了模拟元素，转而进入一个充满图形动机的超数字化3D世界。这些图形动机包括维度插图、“精灵”、表情符号和动态渐变。新的摄影语言采用剪切技术，以展示主播在充满活力的Twitch世界中的最佳形象。新的动态行为，从简单的字体手势到超极限的数字拼贴，为数字表达增添了另一层维度，反映了平台上互动的节奏。

Logo设计与识别颜色

在保留原有Logo的基础上，我们对其进行了更加立体和维度的处理，特别是Logo的投影部分。新的视觉语言以数字荧光色彩为主，引领了一系列3D图形的设计。这些图形与“精灵”形成了鲜明对比，后者具有微妙的3D构建，同时融入了1980年代电视和电影制作公司Logo的光泽感。Roobert字体也得到了更新，保持了其有趣的独特性，与Twitch内容的荒诞性相得益彰。

其他内容

在界面重新设计中，我们突出了用户最关心的内容：直播流及其快节奏的聊天。UI更新将注意力集中在主播的内容上，同时新的Twitch紫色调在明亮和黑暗模式下作为品牌和产品之间的微妙联系。为了进一步融合这两个世界，我们引入了圆角模块和内置的药丸形字体，这些元素可以在UI和品牌传播之间无缝转换。

设计师/设计公司介绍

PORTO ROCHA是一家位于纽约布鲁克林的设计公司，以其创新的设计理念和出色的执行能力而著称。此次与Twitch的合作，再次展示了其在品牌形象设计（品牌形象设计）领域的卓越才华。

文章小结

总的来说，Twitch的全新企业VI设计是一次成功的演变，它将Twitch品牌（及其用户）推向了下一个逻辑上、荒诞且响亮的极端。这次设计不仅保留了Twitch的核心价值，还通过创新的视觉元素和动态设计，为品牌注入了新的活力，进一步巩固了其在游戏直播领域的领先地位。