Chime金融科技品牌升级：全新公司品牌设计引领未来金融体验

项目背景

自2012年成立以来，Chime作为一家金融科技公司，一直致力于提供简化、无月费的基础银行服务。通过与两家银行合作伙伴——The Bancorp Bank, N.A.和Stride Bank, N.A.的紧密协作，Chime（非银行机构）为用户提供了无月费的支票账户和高收益储蓄账户，以及诸如提前直接存款（最多提前两天）和最高200美元的免费透支等热门福利。Chime总部位于旧金山，并在芝加哥和温哥华设有办事处，其用户数量据报道在1500万至2200万之间，规模庞大。本周，Chime开始推出由Jones Knowles Ritchie设计的新品牌形象。

设计理念

十多年来，Chime一直挑战传统银行业，认识到其在服务日常美国人方面的不足。其品牌形象的演变旨在提供更加注重信任、稳定和安全的增强体验，与致力于定义自己愿望的日益增长的受众产生共鸣。通过在整个设计中强调“进步”，Chime继续重新定义现代时代金融进步的表达方式。更新的品牌形象加强了品牌与信任和安全的关联，同时通过“通往进步的门户”设计概念颠覆了传统银行代码。这反映了Chime的创新理念，这是在社区内培养倡导的关键。

视觉形象与logo设计

虽然新身份中的logo保持不变，但从旧身份的样本中很容易看出，Chime需要振兴。其柔和的粉彩色、带阴影的字体和多种插图风格在当今世界显得有些过时，影响力也不足。此外，作为据报道领先的非银行银行应用，它并没有给人以类别领导者的感觉。新的公司品牌设计旨在继续增强Chime会员对其体验中最喜爱部分——轻松和简单性——的感受，同时建立在其超过100万条5星评价的基础上。这些更新强调了Chime的信誉和基础价值观。

识别颜色与字体设计

品牌加强了其主要绿色调色板，以唤起安全和信任感，同时引入了一个次要调色板来传达自由、轻松和愿望。JKR开发了一个易于访问和多功能的类型系统，使品牌的信息传递更加包容和易于所有人访问。新身份还包括一个直观的UI工具包、响应式图标和动态原则，这些原则突出了向前的动力、解锁以及与使用产品作为金融进步窗口相关的变革性体验。

在字体设计上，新的类型系列包括了一些借鉴、一些创新和一些手写体。以借鉴为主的是Chime Saans，它以Displaay的Saans为起点，虽然我不清楚它的独特之处在哪里……我认为小写字母“l”可能比原版有更多的卷曲。对于创新部分，JKR再次与Colophon Foundry合作，创造了一种清晰的新衬线字体，其中一些古怪的姿态，如“R”的缩进腿，形成了很好的对比。对于手写体部分，Colophon还创建了一种显示字体，其中包含一些时髦、环状的字符，这些字符以Chime logo中的“m”为灵感，并以小剂量点缀在Chime Saans中。这三种字体构成了一个全面的字体系列，可以呈现从严肃到有趣再到信息性的不同语调。

其他内容与设计师介绍

字体还可以融入一些有趣的、单色的图标/表情符号，这些图标/表情符号可以以有趣、上下文相关的方式替换句子中的字母，例如，用小植物表示“成长”，用笑脸表示“进步”，用锁表示“安全”。这些图标在衬线或无衬线字体中都能很好地工作，当像上面的绿色样本那样一起显示时，看起来非常棒。

新的插图方法旨在通过描绘日常时刻来增强品牌的亲和力。通过开发一种直观的字体语言，融入表达性的替代字和表情符号，JKR保持了品牌的灵魂，帮助Chime继续与其超过700万成员的日益增长社区建立联系。

“门户”概念在设计系统中体现了普通个人如何毫不费力地获得金融进步。这反映了Chime的产品，旨在减轻压力并简化日常进步。通过突出卡片和手机之间的协同作用，品牌加强了产品使用与金融进步之间的联系。通过小插图和摄影捕捉日常购买时刻，强化了增量步骤和基本使用导致进步的想法，使日常更加令人向往。

此外，JKR还为Chime创作了一系列精彩的插图，其中有趣的、弯弯曲曲的线条描绘了一群非常多样化的Chime用户……他们都显得非常年轻，并明确地表明了他们的目标受众是谁。为插图增添一些概念性风格的是智能手机和信用卡形状的门户，这些年轻人通过这些门户实现他们的财务目标。这是一个非常巧妙的图形和故事讲述设备，在动画时运行得非常漂亮，但在静态应用中也能同样有效地传达信息。点插图也非常出色，所有微妙的动画都增添了大量个性。

所有应用程序都看起来很棒，它们很好地利用了各种元素，并没有试图通过复杂的布局或需要过于努力地超越传统的左对齐大字体、照片或插图以及logo的组合来过分炫耀。设计的简单性通过每个不同元素的强烈个性和视觉呈现而得到丰富。

文章小结

总体而言，这次品牌升级具备了JKR身份的所有特点——视觉上充满活力、大胆且有趣，并以自信和引人入胜的语调呈现。这现在更好地将Chime定位为新一代用户的在线银行首选，这些用户从未填写过支票或面临过在存入实际支票时忘记背书的尴尬。通过全新的公司品牌设计，Chime正引领着未来金融体验的新潮流。