巴西圣保罗交响乐团品牌视觉识别设计分析

项目背景

成立于1954年的圣保罗州交响乐团（Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo，简称Osesp）是巴西圣保罗的一支知名乐团。该乐团由圣保罗州政府创立，以其卓越的艺术表现和致力于音乐教育而享誉国际，同时在当地以推动文化和社会变革而闻名。去年底，Osesp携手本土设计公司Polar，推出了全新的品牌形象。

设计理念

2023年，Polar受Osesp邀请，重新审视其图形遗产，并开发一套新的视觉识别设计，以适应其多样化的应用需求，并吸引新观众。新形象旨在成为一场感官与迷人的邀请，让人们重新发现古典音乐。设计理念通过两个截然不同的层次来实现：

• 第一层：理性与纪律，强调时间、节奏与节拍的对话。这一理念体现在贯穿整个图形系统的垂直线条，以及灵活的logo设计中，其中“Osesp”的字母如音乐符号般排列，致敬乐谱。
• 第二层：情感与体验，以敏感的方式表达聆听与观赏乐团的感受。此部分通过一组形状来反应音乐信息，超越乐谱的技术层面，用抽象图形代表音乐所唤起的感官体验与情绪。

视觉形象

新logo设计是对旧标识的极大简化，去除了繁复的设计元素，采用简洁的线条与字母排列，暗示乐谱，同时传递出动感与严肃性。新标识采用Blackletra的Gal Gothic字体，这是一种温暖且易于接近的字体，既保持了经典瑞士风格的刚性，又增添了亲和力。

色彩方案则提供了反映乐团传达的多样情感的灵活性，同时便于为特定项目创建衍生身份，保持品牌的持续更新。字体设计由巴西字体铸造厂Blackletra的“Gal”承担，其高度功能性的设计与音乐世界紧密相连。

作者介绍

本次品牌形象设计的幕后推手是Polar设计公司，他们以创新的设计理念和对音乐艺术的深刻理解，成功为Osesp打造了一个既传统又独特的视觉识别系统。Polar不仅在设计上追求卓越，还注重品牌与观众的情感连接，通过设计传达音乐的魅力。

其他内容

Polar还为Osesp开发了一个名为“Instrument”的生成式设计系统，该系统能够将声音输入转化为椭圆组成的视觉作品，创造无限组合，并与音乐作品建立联系。这一系统使得品牌形象在静态与动态应用中均表现出色，尤其在静态应用中，能够创造出元素间有趣的张力。

文章小结

圣保罗交响乐团与Polar合作推出的新品牌形象，成功地将传统与现代、理性与情感相结合，为乐团的音乐赋予了视觉生命。通过精心设计的品牌设计与视觉识别，Osesp不仅强化了其国际形象，还成功吸引了新一代观众，继续其在音乐教育与文化推广方面的使命。这一案例展示了品牌设计在文化传承与创新中的重要作用。