北欧零售巨头Coop Trading的品牌包装设计革新

一、项目背景

自1918年成立以来，Coop Trading一直是丹麦、芬兰、挪威和瑞典最大合作零售公司的采购伙伴，助力他们开发自有品牌产品，并在全球范围内采购水果和蔬菜。这家由四个国家Coop组织共同创立并平等拥有的公司，为超过1,000个零售点和数百万会员提供服务。随着业务的不断拓展，Coop Trading近期推出了一套全新的整合包装系统，该系统由瑞典斯德哥尔摩的Bedow设计工作室耗时两年精心打造。

二、 设计理念： 品牌包装设计与视觉识别

此次设计的核心在于创造一个能够统一四个市场和品牌的象征——一个融合了北欧品牌以往所有形状的超级椭圆（superellipse），它成为了整个设计的主要内容载体。这个由19世纪法国数学家Gabriel Lamé构思的巧妙图形，具有足够的弹性，可以在保持几何特征的同时向各个方向拉伸，非常适合包含各种形状、格式和大小的包装系统。

Bedow的设计系统不仅包含了成分列表和设计配方，还提供了各种可以轻松修改以适应不同类别的资产。这个“盘子”图形足够灵活，可以在不失去几何特征的情况下向各个方向拉伸。辅以手绘插图、鲜艳色彩和定制字体处理，这个“盘子”成为了一个既实用又富有灵感的设计系统的一部分。

三、视觉形象：品牌包装设计的灵活性

新包装系统以强大的无衬线字体——Coop New（Coop的企业字体）为核心，始终使用大写字母，并呈现出无尽的颜色组合。令人惊讶的是，这些颜色组合从未偏离太远，因此不会给人一种随机色彩集合的感觉。

以谷物类别为例，它充分展示了整个类别中所能找到的灵活性。有一个中央和主要的“盘子”，上面有产品描述，从这里开始，事情可以向多个方向发展：它可以是一个单独的“盘子”，仅此而已；或者“盘子”图形可以采用略微不同的轮廓；背景中可以有额外的“盘子”，一些有图案，一些有纯色；有时，一个字面意义上的“盘子”可以找到进入构图的方式；而且，在整个过程中，成分的轮廓照片与图形元素相互作用。

此外，亚洲和墨西哥类别进一步展示了系统的灵活性，以及它如何在保持核心设计公式的同时，在其限制内发挥作用。它们也作为一个警示例子，表明事情很容易变得过于疯狂，过于偏离源头，这正是五到十年后需要重新进行品牌重塑的原因。

四、作者介绍

Bedow设计工作室以其卓越的设计能力和对品牌形象的深刻理解，成功地为Coop Trading打造了这套全新的包装系统。他们不仅注重设计的实用性，更注重设计的创新性和灵活性，以确保新包装系统能够适应不同市场和消费者的需求。

五、其他内容

新包装系统已经应用于超过1,400个产品单元，并且Bedow仍在与Coop Trading的内部设计团队每周合作，以生产更多的设计。他们通常每周收到一份简报，然后为每个类别提供五到十个单元的设计和指南，由Coop Trading的设计团队负责后续工作。

六、文章小结

总的来说，Coop Trading的品牌包装设计革新是一次成功的尝试。它不仅统一了四个市场和品牌的形象，还通过灵活的设计系统满足了不同类别产品的需求。Bedow设计工作室的出色工作为Coop Trading带来了一个既具有识别性又富有创意的包装系统，无疑将进一步提升其品牌影响力和市场竞争力。