瑞士Bongénie家族企业品牌形象升级：重塑奢华新定义

项目背景

自1891年成立以来，Bongénie已成为瑞士奢华的代名词，拥有超过130年的悠久历史。如今，这家家族企业汇聚了包括Chloé、Jacquemus、Saint Laurent、Isabel Marant和Brunello Cucinelli在内的顶级设计师品牌，以及Soeur、Farm Rio、Khaite、A.P.C.和Ami的最新潮流。在瑞士各地拥有15家门店的Bongénie，始终致力于为顾客提供便捷的购物体验。然而，随着消费者行为向数字化转变，Bongénie-Grieder面临着销售下滑的挑战，急需更新其过时的品牌形象，以吸引现有客户和新一代消费者。

设计理念

为了重塑Bongénie的品牌形象，Base Design日内瓦团队与其合作，开展了一次全面的360°品牌和战略刷新。他们首先回归品牌原名Bongénie，拥抱其家族精品店的传承，并将其与现代相结合，重新定义优雅。Base Design采取了一项大胆举措：为品牌赋予专属色彩，并在整个艺术指导中融入这种色彩。他们重新诠释了Bongénie历史悠久的蓝色，创造出一种现代、标志性的Signature Blue，使Bongénie更加易于识别，并与时尚风格紧密相连。

品牌形象设计

新的品牌形象设计包括一个刷新的logo、单字母标识和自定义字体。新logo采用更加当代的奢华和高端诠释，使用了一种具有扩张感的衬线字体，既美观又不过于革新。同时，新logo还标志着Grieder名称的逐渐淡出，所有门店将统一采用Bongénie名称。伴随字标的是一个富有韵味的“B”单字母标识，其终端弯曲如连字符，既美观又引人入胜。

识别颜色

在品牌形象中，字标被扩展为自定义字体，以轻松建立新的品牌风格。这得益于使用了Signature Blue及其深色变体，以及黑色。这种色彩组合在瑞士市场中具有一定的独特性，因为瑞士通常偏爱红色和白色。这些颜色的运用，使得Bongénie的品牌形象更加鲜明，易于识别。

其他内容

新的品牌形象在应用中主要体现在高端产品的包装和宣传上，充分展现了Bongénie的奢华氛围。尽管在应用方面尚显不足，但已足够彰显其奢华品质。

设计师/设计公司介绍

Base Design是一家位于日内瓦的设计公司，他们负责了Bongénie此次品牌形象升级的全过程。凭借专业的设计能力和对市场的敏锐洞察，Base Design成功地为Bongénie打造了一个既符合现代审美又保留品牌传承的新形象。

文章小结

总的来说，Bongénie的品牌形象升级是一次优雅而明智的变革。新的品牌形象没有过多地分散人们对它所提供的众多奢华品牌的注意力，而是以微妙的方式与它们的能量相匹配。通过刷新logo、采用专属色彩和自定义字体等设计元素，Bongénie成功地重塑了奢华的新定义，为未来的持续发展奠定了坚实的基础。