果行业巨头Jaffa Fruit的企业VI设计新篇章

项目背景

Jaffa Fruit，作为英国领先的柑橘类水果品牌，自2019年以来一直为消费者提供着高品质的柑橘、葡萄、瓜类和菠萝。其旗舰产品——Jaffa橙子，源自以色列，现由以色列柑橘营销委员会负责全球推广与销售。在英国，Tesco超市获得该品牌授权，尽管以色列橙子并非全年供应，但Tesco能从其他地区采购橙子，并以Jaffa品牌名义销售。近期，Jaffa Fruit携手伦敦Earthling Studio，开启了品牌重塑的新篇章。

设计理念

此次品牌重塑标志着Jaffa Fruit历史上的一个重要里程碑。新的企业VI设计旨在传达出产品的清新、高品质和自然美味，同时在货架上脱颖而出。设计团队深入挖掘Jaffa的丰富历史，力求打造出一个既具有时代感又简洁有趣的品牌形象，以吸引新一代消费者，同时彰显Jaffa对卓越、创新和可持续发展的承诺。

视觉形象与Logo设计

新Logo的设计灵感源自Jaffa Fruit的深厚底蕴，它摒弃了旧Logo的复杂元素，转而采用更为简洁、流畅的线条，以及更具人性化的设计。字母形态饱满圆润，尤其是“f”字母巧妙地低于基线，为整个Logo增添了几分活泼感。同时，新Logo的配色也进行了大胆革新，将原本沉闷的绿、黄、蓝组合焕发出新的生机，更符合21世纪的数字审美。

识别颜色与字体设计

除了Logo的革新，Jaffa Fruit还引入了一系列新的字体设计，灵感同样源自水果本身——圆润、饱满、大胆且有趣。这些新字体不仅为品牌带来了即时的愉悦感，还在数字应用中通过动画效果进一步放大了这种感受。同时，品牌颜色也进行了升级，以更加鲜明、当代的方式呈现，提高了品牌的识别度。

其他内容与设计师/设计公司介绍

在Earthling Studio的精心策划下，Jaffa Fruit的新VI设计还包括了一系列由布鲁克林插画家Spencer Gabor创作的生动角色。这些角色与产品紧密互动，每个形象都灵感源自水果的独特属性。此外，Earthling Studio还与Spencer Gabor紧密合作，共同打造了一系列既富有创意又实用的包装设计。这些设计不仅适应了不同水果的形状标签，还在色彩对比上做了巧妙处理，使产品在货架上更加引人注目。

文章小结

Jaffa Fruit的此次企业VI设计重塑无疑是一次成功的尝试。新设计不仅保留了品牌的传统精髓，还融入了现代审美和创新元素，成功吸引了新一代消费者的目光。同时，通过精心策划的视觉形象和字体设计，Jaffa Fruit在数字时代也展现出了强大的品牌识别度和市场竞争力。展望未来，我们有理由相信Jaffa Fruit将继续以其卓越的品质和创新的品牌形象引领水果行业的潮流。